观点
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在当前全球市场的宏观背景下，经济复苏的步伐显得尤为缓慢且充满着不确定性。消费者的信心尚未全面恢复，市场波动不定，给众多品牌和企业都带来了前所未有的压力。面对这样的挑战，每一个品牌和企业都迫切需要某种「催化剂」来「推动实际的业绩增长」，这不仅是生存之需，也是发展之要。因此，它们必要展现出更加积极的姿态，以智慧和勇气开创出一条破局之路。
如今，只需保持谨慎乐观的态度即可轻松取胜的机遇已经不复存在。那么，今天的企业如何才能解锁实际的营收增长？答案就在「创新的新思路」中。来自奥美咨询的专家发布《重新构建，重新构想，重新布局：释放实际的增长力》报告，解析了当前市场面对的挑战，并提出了助力品牌实现创新发展的新框架。
• 首先，全面了解能有效提高品牌资产、推动业务增长方面的「品牌创新驱动力」；深入分析这些创新驱动因素，近年有哪些变化、当今哪些是最关键的、以及未来哪些将会变得更为重要的。
• 其次，针对品牌或企业需要解决的商业问题，确定「合适的创新类型」；奥美咨询经过研究，已确立了三种可以推动业绩增长的创新类型。
• 最后，在企业组织内部推广并实施相应的管理原则，以不断激发创新、持续孕育创新文化，为企业注入对创新的热情和激发参与。
在经历了 2024 年前半年的市场洗礼和挑战后，品牌与企业正步入下半年的关键时期。为持续增长，品牌和企业需重新审视创新策略，重新定义品牌价值，并根据当前的需求选择创新类型。那些敢于探索未知、乐于接纳转变、并能迅速将创新转化为市场优势的企业，将更有可能引领行业新风潮，实现更为稳固与可持续的增长。
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