观点
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如今，全球品牌纷纷开始关注如何优化营销技术的资本投资回报。形成这一趋势的原因较为复杂，但经验表明，只要我们以恰当的态度加以应对，就能解决优化问题。加速从营销套件和/ 或最佳综合解决方案堆栈中获得投资回报突然成为全球 CEO 的优先事项。
奥美营销技术部门 Verticurl 近日发布《高效收回您的营销技术投资》报告，该报告将分为两部分。在第一部分，报告提出了一个经过验证的独特优化模型，以实现营销技术的最初承诺——通过激活顾客数据来创造增量收入，丰富顾客体验，提高顾客忠诚度和竞争优势。
自 20 世纪 90 年代首次出现现代营销技术以来，世界各地的 CEO 们每年都会公开表示，他们对营销技术（MarTech）堆栈的投资回报感到失望。
CEO 们对技术生产力的关注是有道理的。根据高德纳（Gartner）咨询公司的数据，营销技术消耗了 26% 的营销预算。营销技术最初的承诺是：（1）不断提高收入效率；（2）推动卓越的顾客体验；（3）创造竞争优势。鉴于其投资水平，这些承诺并非不切实际。然而现实情况是，全球大多数品牌难以实现他们对「北极星式」营销技术优化的期望。
本报告将介绍我们与全球主要品牌的实际经验，并分享我们对最佳优化实践的深入研究。虽然一些数字化发起者已经实现了营销技术投资回报的可持续增长，但对大多数市场参与者来说，优化营销技术投资回报的目标仍然遥不可及。
因此，在本报告中 Verticurl 将从以下两点展开：（1）介绍不达预期的原因；（2）展示我们的成熟优化模型，以助力品牌实现「北极星式」营销。
欢迎点击查看并下载《高效收回您的营销技术投资》报告第一部分，了解优化模型，提升营销技术投资回报率。