观点
← 返回2022 双 11 品牌观察
经历了 14 个年头的双 11，面对消费者对大促愈趋理性的心态和逐渐冷却的消费热情，今年双11 虽然在整体时间节奏上依然延续了从 2019 年开始的两个波段，但部分平台第一波的预售日期较之以往却略有延后，匹配消费者心智高峰的大促节点是今年双 11 的主要特点，相信也会展示出可观的销售表现。
面对定位逐渐明确的全域布局，各平台、各品牌从单次大促 GMV（商品交易总额） 提高转变为可运营人群 CLV（客户生命周期价值） 的增长变成了当下的发力点，今年我们聚焦双 11，以四大观察解读当前环境下全域人群运营的趋势。