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← 返回报告｜奥美拉美2025消费者趋势
在中国品牌向南半球探索的旅程中，拉美市场正以其独特的文化张力和消费活力，为品牌全球化布局提供新的机遇和挑战。如何通过更具共鸣的叙事、更贴近需求的创新，以及更深层次的情感联结与拉美消费者互动，是每个致力于实现全球化的中国品牌需要思考的问题。
本报告梳理了未来一年内拉美消费者互动、创新和品牌相关性设定的新标准和七大转变趋势，为中国品牌探索全球化市场提供关键洞察和方向指南。如需了解趋势详情，欢迎点击此处查看完整报告。
1.拉美骄傲
拉美消费者在重新探索和放大自己的本土身份，比起全球化影响，优先选择真实且以社区为驱动的叙事方式。
2.代际悖论
跨代际意见领袖的出现正在模糊不同代际间态度和行为的边界。
3.联结的双重性
人工智能和虚拟平台不断扩展的同时，消费者在现实世界中的互动需求也在不断增长。
4.新消费方式
消费者在重新思考他们的消费习惯，优先购买能带来奢华感、幸福感和舒适感的商品。
5.全方位健康理念
消费者不再将身体健康视作生活的某一方面，而是将其融合于消费决策中。
6.重新定义自然
消费者越来越追求在自然中寻求平静，不再局限于将保护自然作为责任。
7.逃避还是面对？
用有意义的长期对话与社区和消费者联系，而不是一次性的营销活动。
从尊重本地文化到突出品牌价值，从创新技术应用到构建情感联结，中国品牌需要以更开放、更敏锐的视角适应这一市场的独特动态，才能在拉美市场中脱颖而出，迈向全球化新高度。
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