观点
← 返回2022 年社交媒体新动向: 解读影响营销的 7 大趋势
平心而论，2021 年对于营销人员和消费者来说，其实乐在其中。许多年后的历史书将把这一年定义为人类进入新常态的突破性一年，变数和波动很大程度上成为了这一年的主旋律。这也是为什么我们会看到新一年的信笺上仍将贴着2020 年的邮票。伴随着后疫情时代的飞轮效应，2022 年转眼到来已步入第一季度，新的发展趋势和次趋势强势登场。
奥美 Social.Lab 社会实验室的全球社交与绩效总监 Arnaud Vanhemelryck 和媒体主管 Dimitri Cologne 在最新报告《2022 年社交媒体趋势》中概述了未来 12 个月将影响营销的 7 个以社交为主导的趋势，在这种背景下，由新冠疫情引发的技术和平台转型比以往任何时候都更加突出。
除了「社交先行」，本文中列出的以下趋势还有一个共同特点。它们的形成都旨在利用更深层次的购买意图和消费者关注。其中一个独特的倾向就是，关注消费者在单次体验或单一平台中的停留时间和购买力。
如果不考虑未来的变数，2022 年将呈现（或大致呈现）这样一番景象：
抖音为我赋能
所有目光（当然还有大笔预算）都将聚焦于抖音平台向更深层次的垂直方向的转变，它将在内容、创作者和商业领域拥有更强的立足点。
购物狂欢
在社交商务领域，大量的新机遇将激发更广泛的全球性突破，比如社交商店、更深层次的跨渠道扩展和无缝体验。
音频的力量
声音品牌和音频在新的一年里注定会迎来增长。播客可以在整个用户旅程中释放更广泛的机会，而热门歌曲可以在内容创作中带来更强大的动力。
社交社区的重生
新的一年，权力的转移也将回到用户手中。品牌需要了解，管理得当的社区会对整体效率产生怎样的光环效应。从客户顾客的角度，支持成本控制，激发创造力和协作。
进入元宇宙
社交将成为引导用户进入/获得数字和虚拟体验的关键连接点。广告商将有更多的机会将品牌游戏与商业和下一代内容联系起来。
文化创造者
社交不再是放大趋势的工具，它已经成为诞生趋势的摇篮。对于品牌来说，了解他们所利用的DNA是至关重要的，要采取反应性思维，而不仅仅是计划性思维。
不断提升的影响力
影响者将在这场游戏中占据突出位置。我们将看到，影响者营销将扩展到不同领域，以更有形的方式来衡量影响，更强调包容性，同时以更多触手来创造商业价值。
我们即将迎来激动人心的社交年——关于这些趋势的详细分析以及支持性的案例研究，欢迎下载《2022 年社交媒体趋势报告》的完整版报告本。