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← 返回巴拉巴拉携手奥美上海打造儿童数字人“谷雨”， 开启该品牌儿童时尚元宇宙
中国童装领先品牌巴拉巴拉近期发布了其全新官方品牌代言人谷雨，在奥美上海的助力下，该代言人成为了品牌首创的中国儿童数字代言人。此次儿童数字人的发布也是巴拉巴拉迈向品牌复兴之旅的重要一步，从传统的时尚营销玩法转向以创意和科技助力的创新，品牌以多元的表达与数字浪潮下的新一代父母产生共鸣。
这位巴拉巴拉儿童数字人的名字源于中国传统的二十四节气之一的 「谷雨」，谷雨后降雨增多，空气中的湿度加大，更有利于农作物的生长。这恰恰与巴拉巴拉的「自由成长，自在超裙」的连衣裙主张相契合，万物自在成长，一切皆有可能。
为了让谷雨的形象完美呈现在大众面前，奥美上海团队在前期对目标消费者群体进行了深入的研究，并分析了儿童面部造型数据。依托一系列 3D 建模及人工智能工具，创意技术团队打造了谷雨的初始模型，并在反复打磨中进一步完善了其面部特征，从五官，皮肤材质到毛发，细致入微。除了精巧的形象，品牌与团队将身着连衣裙的谷雨带入了多元场景，以舞蹈表达对自由成长的探索。
在营销层面，品牌与团队基于时尚宝妈圈层，将小红书作为数字女孩谷雨首次亮相的社交平台，并使之成为独立时尚博主，通过定期分享她的时尚穿搭及成长生活与粉丝建立联系，例如分享即将发布的宣传视频幕后故事，与现实中的儿童模特合作或以 NFT 数字藏品的形式介绍巴拉巴拉新款服饰等。
长期以来，中国童装品类充斥着同质化的公主风和中国传统汉服风格，然而在很多年轻父母的眼中，这些陈旧的风格早已无法满足孩子们的需求。 在巴拉巴拉多元定位战略活动的第一阶段，谷雨如同现实中拥有自由天性和独特生活方式的儿童一样，通过展示各种服装风格（学院风、都市风、运动风、少女风……），成为现实生活中孩子的成长玩伴，鼓励孩子们通过时尚自由地表达自己。
在电商方面，巴拉巴拉将此次全新发布的前沿概念推向了新的高度，与电商平台合作打造并发布限量「meta dress」NFT 单品，1000名幸运顾客可以通过在该品牌旗舰店购物或使用会员积分获得该款藏品。
未来，谷雨出现的身影将不仅限于中国顶级社交媒体和商业平台。 很快，她将成为新的 Phygital（线上线下融合）体验的核心，数字和物理边界将融合在一起，助力品牌加深与顾客的互动——从巴拉巴拉的线下时装秀到联合举办的店内品牌活动，粉丝们将在智能手机屏幕之外与谷雨产生连结。
上海奥美集团执行创意总监朱海良表示：「谷雨的诞生是一段非常令人激动的创意之旅，从早期的研究和概念化阶段，我们的团队打造了她的关键特征、面部形象和个性，一直到技术实施和实时的社交内容创建。作为在中国打造的首批儿童数字人之一，谷雨证明了巴拉巴拉对数字创新的承诺，并将该品牌定位为儿童时尚领域真正的元宇宙先锋。 我们期待在接下来的几个月里看到她以更新颖、令人兴奋的方式与粉丝互动。」