观点
← 返回5G 与数字营销的关系
稍早，奥美北京协助华为终端，将创意结合科技，制作了「华为 5G 功夫」营销战。其标题为 「5G 速度挑战传统功夫，跨次元对战等你来看」的视频展示了如何通过 5G 技术，让一位身在庙堂的武僧与和千里之外的电竞高手隔空对决。
虚拟世界中的武僧与现实中的武僧的动作做到了实时同步，一招一式，一拳一脚完美复刻，好像武僧真的跳入虚拟世界，与玩家操控游戏角色在对打一样。当然，这背后最重要的功臣就是强大的 5G 无线网络和其支持的终端设备。
细看 5G
5G 网络于近几年倍受各大行业瞩目。除了大数据 ( Big Data )、区块链（Blockchain）、人工智能 ( AI )、万物联网 ( IoT )、增强或虚拟现实外( AR/VR )，5G 是最常被讨论的一个话题，也是新时代高速无线网路建设中不可或缺的一部分。
2019 年是 5G 发展非常迅速的一年，不单因为它与我们每个人都息息相关（手机、可穿戴设备等），其商业化版块也在进行大规模的改变，并颠覆着许多领域，例如：物流、生产、以及广告与营销等。
从上面这张表可看出 5G 对于网速的影响是巨大且直观的。如果说 2G 带动了文字网络信息发展，3G 带来图片信息的传播，4G 让视频、音频、直播变得可能，那么 5G 将打开媒介数字应用普及化的开关。
除此之外，移动网络能力的提升也将创造许多新的能力、生态以及应用场景，比如智慧城市、自动驾驶、移动现实增强等。它对于一个万物互联的世界（Internet of Everything）是至关重要的。
需要说明的是，单单只有 5G 是不够的。它只是一个载体，除了 5G 以外，还需要其他关键技术与设备的相辅相成（技术、设备、芯片、基建等），才能彻底改变我们的生活。
5G对于数字营销会有什么影响？
5G，顾名思义就是第五代移动通信技术。它厉害的地方在于三个关键特点，而这三个特点将正面影响数字化营销。
- 高数据速率
5G 高速网络以及带宽链接的服务器可以高速地处理大量、大型数据的涌入。这样的移动网络能有效地降低以流媒体为基础服务的门槛，比如移动现实增强（Mobile AR）。这类新型的互动创意以及交互方式将不受移动宽带网络的限制，且更容易让人接受，得以普及化。高速网络和 AR 不仅仅能把任何一个平面变成品牌与用户之间的数字化营销互动平台，此外，它们也能提供消费者不一样的网上购物体验。
除了 AR/VR，推送高质量的视频或视频营销内容也不会受到网速、时间或地域的影响。互动类视频将会得到促进与增长。
- 低延迟
实时互动代表着机器与机器之间的反馈时间和响应速度需要非常快，例如在 1ms 之内。在低延迟下，设备与设备之间的内容交换才不会有卡顿与延迟。
5G 的低延迟能够让信息在交换中不受影响。携手高速，它将更进一步的加速网络视频购物的应用。用户可以通过 5G 网络在多个视屏直播号中相互切换、互动、购物，甚至可以同时观看多个直播频道而不用担心来回切换带来停顿，因此错过心仪的商品。
- 大规模链接
如今我们每一个人拥有的可联网设备越来越多，例如智能手表、汽车、家用电器等。在使用时，它们也创造了无限且巨大的数据：行为数据、应用数据、消费喜好等。在 5G 网络下， 这些数据都可以被有效地收集、处理、分析、转化成对于消费者洞察、个人偏好以及需求的理解。通过这些，营销人员可以创造出更精准的内容，在用户旅程的每一个阶段通过不同的设备触达消费者并创造有效互动。通过实时性的数据和时效的分析，营销人员可以实时地优化营销活动，在面对市场或消费者的变化时能做出快速的应对。
总结上述，5G 技术将会带来：
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以流媒体为主的广告与广告互动
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移动设备上 AR/VR 的互动式体验
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更精准的跨平台个性化营销
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更沉浸式的多样化网路购物体验，例如：视频购物、直播购物和互动式购物等
虽然 5G 网络的大规模应用还需一段时间的发展与沉淀，但是它的出现对数字营销来说是一个新的机遇，也是一个新的挑战。