观点
← 返回从规模个性化到规模化的品牌亲和力
如果你在过去五年中一直从事营销工作，你就会了解何谓规模个性化。在某些方面，它被人们奉为「圣杯」。这也不无道理。我们生活在一个「亚马逊」化的世界里：我们每天都在使用数字平台，并希望它们能够随时满足我们的意愿；只需剪切-粘贴，就能事事如意。
个性化一直是数字广告的基础，但现实中的割裂正变得越来越明显。微观定位的准确性以及说服消费者的效果远不如想象中的那么好，之所以走入这一误区，是因为我们混淆了精准性（触达正确的目标群体的能力）和准确性（传递正确的信息的能力）的定义。
在最近的一份报告《规模化的品牌亲和力- 在个性化的背景下创造影响力》中，奥美广告全球首席执行官 Antonis Kocheilas 和 奥美 Social.Lab 全球策略领导人 Jakub Hodbod 认为，品牌需要一种新型个性化，一种规模个性化，它结合了关键的数据信号和人的洞察力，展示了品牌给人的亲和力。一些品牌和营销人员力求呈现真正的、有效的个性化广告，因此机会就在他们的眼前。
个性化一味地为技术平台服务，因而缺乏亲和力——这使品牌变得平淡无奇。我们需要从规模个性化发展到规模化的品牌亲和力。
规模化的品牌亲和力是奥美对下一个个性化时代交出的答卷，它结合了人类的洞察力和数据信号，旨在了解品牌如何通过品牌理念的批量输出向人们展示亲和力并引导人们采取行动。基于规模化的品牌亲和力注入的思维而建立的想法可以为企业带来聚光灯，赢得人群以及个人的关注，同时开启从思考转向转化的行动。
在这份经过本土化打磨的报告中，我们加入了来自中国的相关优秀案例，并深入探讨了 规模化的品牌亲和力的实际应用情况
欢迎点击下载《规模化的品牌亲和力》完整报告。