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← Volver a ideasSaba pone nombres de mujeres a sus plazas de aparcamiento en siete países
En España, solo un 12,7% de las calles tienen nombre de mujer. A pesar de que la historia está repleta de mujeres relevantes que marcaron un antes y un después, muchos de sus nombres no figuran en nuestras ciudades. Con el fin de brindarles un merecido reconocimiento, Saba ha querido que sus plazas de aparcamiento sirvan para darles la visibilidad que merecen a traves de la acción “Park in Her Name”.
Ideada por Ogilvy Barcelona, “Park in Her Name” es la apuesta por bautizar sus plazas de aparcamiento con nombres de mujeres históricas del mundo de la automoción como parte del compromiso de la compañía con la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres. La acción, que se lleva a cabo en once ciudades de siete países distintos y que estará vigente durante el mes de marzo, también cuenta con una plaza por ciudad que está dedicada a las más de 650 trabajadoras de Saba.
“Desgraciadamente, hemos crecido estudiando el legado de muy pocas mujeres. En nuestros libros de historia los nombres de ellas eran escasas excepciones en una narrativa mayoritariamente dominada por hombres, y esto se puede ver también en las plazas de nuestras ciudades. Estar a favor de la igualdad es corregir desigualdades como esta y Saba contribuye usando sus propios espacios, para que algún día los nombres de Mary Astell, Maria Montessori o cualquiera de ellas, figuren también en nuestra cultura colectiva”, asegura Judith Mateo, copywriter de Ogilvy Barcelona. “Es especialmente relevante que una empresa como Saba, vinculada a la movilidad, que ha sido siempre un sector muy masculino, decida apoyar la igualdad. Mostrar a grandes mujeres que han sido indispensables en la historia de la automoción es un paso hacia delante”, añade.
Por su parte, Pepi Muñoz, Head of Content & Social Media de Saba, afirma que “se trata de un pequeño paso que nos acabará llevando muy lejos".
Acción en siete países
Algunas de las mujeres que han sido elegidas para dar nombre a las plazas de aparcamiento de Saba son Genevra Delphine Mudge, la primera mujer en participar en una carrera de moto; Margaret E. Knight, inventora de la válvula de manga, o Jutta Kleinschmidt, primera y única mujer en ganar el Dakar (2001). “Park in Her Name” tiene presencia en aparcamientos de España, Portugal, Italia, Chile, Alemania, Eslovaquia y Reino Unido.
“No faltan mujeres en el mundo de la automoción, las hay y muchas, desde inventoras a pilotos o pioneras, pero a pesar de todo no las conocemos, no nos sabemos sus nombres. Lo que pasa en las plazas de nuestras ciudades se repite en muchos sectores: las mujeres son invisibles. Con esta iniciativa, pretendemos aparcar estas injusticias para ver, por fin, a las grandes mujeres que han sido olvidadas”, afirma Roser Olivella, directora de arte de Ogilvy Barcelona.
Al bautizar sus plazas de aparcamiento con nombres de mujeres históricas, Saba no solo rinde homenaje a estas mujeres, sino que también crea conciencia sobre la importancia de la igualdad de género y la necesidad de seguir trabajando para lograrla.
Ficha técnica de la campaña “Park in her name”:
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Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona.
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Marca anunciadora: Saba
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Directora General: Gemma Gutiérrez.
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Director Creativo Ejecutivo & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro
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Executive Creative Director: Noelia Fernández.
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Equipo creativo: Judith Mateo, Roser Olivella, Mireia García, Marta Ferrer, Emma Rodriguez, Enrique Almodóvar
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Fotografía: Nico Farina
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Edición de video: Lucas Rubio
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Diseñadora gráfica: Mónika Diaz
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Equipo de cuentas: Giulia Vischi, Isa Cisneros
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Comunicación: Pat G. Córdova, Christian Martínez
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Contacto cliente: Pepi Muñoz, Ramon Fallada, Sylvia Rausch