Al principio de nuestra historia había una sola Ogilvy, la compañía fundada por David Ogilvy en 1948. Ahora Ogilvy vuelve a ser una sola compañía, pero en 83 países y con 132 oficinas repartidas por el mundo. Una única puerta de entrada a una red creativa que se ha refundado con el objetivo de hacer que las marcas importen en un mundo cada vez más complejo, hiperconectado y lleno de ruido.
Nuestras Capabilities
Ogilvy crea una publicidad omnipresente tanto en el mundo digital como en el mundo físico estando en sintonía el uno con el otro. Nuestro historial de excelencia creativa nos empuja a seguir contando historias que emocionalmente impacten en las audiencias y que superan los límites culturales pasando a ser la corriente principal.
Los avances tecnológicos han cambiado la publicidad, pero esto no significa que sea un mero mecanismo de entrega. Como el mensaje llega al consumidor es importante - de hecho en el entorno digital actual es crucial. Pero si se ofrece al consumidor algo que carece de contexto emocional, algo que se ha desarrollado y creado sin saber cómo se comportan, reaccionan y piensan los consumidores, no importará la perfección con la que se haya integrado en su experiencia digital.
Aunque consigamos un gran logro tecnológico, se perderá entre las miles de otras interacciones que el consumidor tiene a lo largo del día. Porque lo que se mantiene es lo que le importa: lo que le mueve, lo que le inspira, lo que le lleva a actuar.
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Briefing creativo
La mejor publicidad es la que nos conmueve. La mejor publicidad es única. La mejor publicidad es memorable. Y no podrá ser nada de eso si no hay un buen briefing. Nuestros creativos y equipos de estrategia trabajan en tándem para asegurarse de que cada producción creativa sea ambiciosa, se base en verdades sobre la marca y el consumidor y tenga como objetivo a la audiencia correcta. El efecto que un trabajo tiene en último término sobre la audiencia no siempre tiene que pillarnos por sorpresa: es un resultado que se puede esperar cuando se unen la estrategia más rigurosa con la mejor creatividad.
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Expresión de la idea creativa
Puedes tener una gran idea, pero después esas grandes ideas no se desarrollan solas. Nosotros reunimos a expertos de diferentes campos y con perspectivas diversas para que contribuyan a conseguir unos logros creativos únicos y rompedores. No todas las ideas -ni siquiera todas las buenas- estarán bien alineadas con la marca. Por eso nuestras directrices y nuestros marcos de trabajo, claramente definidos, ofrecen un feedback en materia de idea, de estrategia y de ejecución que nos asegura que ninguna idea se salga demasiado de su camino.
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Ejecución creativa
Muchas grandes ideas han muerto por culpa de una mala ejecución. En nuestro caso, el paso de la ejecución es el último en un proceso integrado y meticuloso que asegura que la marca siga siendo el foco de atención hasta el final. Nuestros expertos creativos se toman tiempo en articular la marca a nivel visual y de tono, dándole una personalidad y unos matices que la audiencia percibirá como genuinos. Y para asegurarnos de que la marca esté preparada para una relevancia global y duradera, creamos un manual de estrategia que establece una serie de directrices críticas sobre cómo la marca debe presentarse a través de los diferentes canales mientras avanza.
La misión de Ogilvy es hacer que las marcas importen tanto a sus nuevos clientes como a los que ya tenía, en todos los horizontes temporales y en cada una de las interacciones con el consumidor.
Una estrategia de marca que sea efectiva empieza en el consumidor. Todas las marcas que tienen éxito hoy en día trabajan su conexión con el consumidor, proporcionando tanto servicio como relevancia. De cara a afianzar esa relación, nos aseguramos de que la estrategia de marca actúe como una fuerza que alinea cada comportamiento, cada experiencia y cada expresión de la marca en un todo coherente y deliberado.
Ogilvy sabe que hoy las marcas no pueden limitarse a hablar, también tienen que hacer. Los consumidores quieren conectar con marcas que toman partido, y que se rigen por principios importantes que no están subordinados al negocio, sino bien construidos en el corazón de la marca. Nos aseguramos de que cada marca exista con el objetivo de marcar la diferencia en las vidas de los consumidores.
Una marca es algo vivo. Solo llegará a ser parte fundamental de la vida de un consumidor si es capaz de adaptarse a las circunstancias cambiantes, si consigue atender los deseos y necesidades de sus clientes a corto, medio y largo plazo. Cuando construye una marca, Ogilvy se concentra en hacer que la marca sea importante para el cliente, tanto en el momento actual como en los años venideros.
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Descubrimiento de marca
Una marca fuerte se basa en unos sólidos cimientos, y nosotros nos aseguramos de que las marcas de nuestros clientes estén bien construidas y pensando en el éxito a largo plazo. Una marca que no está bien posicionada no resonará en los consumidores. Nosotros nos aseguramos de que los posicionamientos de la marca sean únicos, creíbles, relevantes, inspiradores e intemporales. Nuestros expertos evalúan las circunstancias del mercado, y también las amenazas y las oportunidades que plantean los competidores. Así determinan cómo activar la marca a través de cada audiencia y cómo hacer que esta cree valor para el consumidor.
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Creación de marca
Para hacer que una marca importe al consumidor actual, tiene que posicionarse de verdad, ir más allá de los consensos mínimos. Un propósito de marca que quiera ser significativo y legítimo no se puede quedar en un mero añadido de RSC, tiene que formar parte del ADN de la marca. Además de establecer ese propósito, esta es la etapa en la que ayudamos a la marca a definir sus principales valores y comportamientos. Solo a partir de ese momento es cuando se puede empezar a trabajar en sus aspectos más visibles: el naming, la identidad visual, las oportunidades de innovación y las futuras estrategias de inversión.
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Definición de la marca
¿Cómo se manifiesta una marca moderna? En el entorno digital actual, el cliente es tan parte de la marca como la marca misma. Por eso, definir la marca comienza con una definición del mercado, del público-objetivo, de la estrategia para asomarse a ese mercado y de las experiencias y acciones que darán vida a la marca. Dado que hoy en día las relaciones entre marca y consumidor perduran a lo largo del tiempo, una marca de éxito debe emplear unos sistemas de gestión, de medición y de seguimiento que permitan una optimización efectiva.
Como marca, tus competidores no son solo los que crean los mismos productos y servicios que tú, sino cualquiera que esté ofreciendo una experiencia relevante para el consumidor.
Eso significa que las marcas tienen éxito cuando consiguen ser relevantes para los consumidores. Y esa relevancia se basa en la personalización. Pero ¿cómo personalizas cuando lo que tienes delante es una audiencia masiva?
Tienes que saber cómo se comportan los consumidores, incluyendo como elemento imprescindible el contexto de las tecnologías y las plataformas en que se mueven. Hay que evitar el éxito efímero de las campañas fugaces y desarrollar contenido ongoing que esté también alimentado por la automatización, y que hable de forma directa y relevante al cliente en cada una de sus facetas.
Ogilvy empieza por analizar los datos para formarse un conocimiento profundo de ese cliente tanto a nivel personal como en el rol de un cliente embarcado en un viaje. Examinamos en detalle cada uno de los diferentes segmentos de consumidores e identificamos los momentos clave a lo largo del viaje que importan a cada cliente. Y entonces bajamos a un nivel más profundo, encontrando insights individualizados que reflejan comportamientos y preferencias únicas, lo que permitirá a la marca apuntar hacia la híper-relevancia. Porque así es como una marca convierte a un cliente en un socio leal. Es lo que llamamos Personalización a Escala.
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Transformación del marketing de cliente
Las inversiones en marketing deberían enfocarse en las audiencias que tienen más posibilidades de conseguir el mayor impacto en los objetivos de negocio y en el crecimiento. Hoy en día eso implica encontrar los clientes adecuados y crear interacciones relevantes y personalizadas para ellos. Ayudamos a las marcas a navegar en el complicado mundo del Big Data para que sepan cuáles son los mejores caminos a seguir, con el foco puesto siempre sobre el cliente y cómo la marca puede proporcionarle valor.
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Marketing de adquisición
Las marcas de éxito siempre encuentran maneras eficientes de convertir las oportunidades en clientes. Identificando los canales y las técnicas más adecuadas, ayudamos a las marcas a optimizar un proceso de adquisición de clientes que, si se hace de manera eficiente, impulsará el crecimiento. También ayudamos a diseñar y construir programas que unen todas las diversas piezas -segmentación, datos, tecnología, medición- para impulsar el engagement multicanal.
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Comercio
Los compradores de hoy buscan relevancia y personalización, experiencias que demuestren que las marcas les entienden. El mundo del directo-al-consumidor ha cambiado, y las marcas que saben cómo proporcionar valor al cliente dentro de este nuevo paradigma están en posición de generar negocio y conseguir un buen retorno del dinero invertido en marketing.
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CRM y lealtad
En un mundo que siempre está ON, la gestión de la relación con el cliente (CRM) puede ser complicada. Las relaciones que ya tenías con ese cliente tienen que mantenerse activas y sustanciales, pero sin pasarte ni mostrarte avasallador. Las marcas necesitan comprender bien los comportamientos, deseos y necesidades de sus clientes para seguir generando valor como fruto de esa relación. Los programas de fidelización y los sistemas de incentivos son a menudo formas eficientes y efectivas de guiar el comportamiento de los clientes y, en último término, de retenerlos.
Es más importante que nunca que las marcas utilicen la tecnología de una manera inteligente, útil y que no entorpezca. En un mundo donde los clientes y las marcas se mueven bien y con rapidez entre diferentes entornos físicos y virtuales, cada comportamiento, cada experiencia y cada expresión de una marca tiene el potencial de crear valor de marca. Pero también de destruirlo.
Las marcas de hoy están definidas por lo que hacen, no por lo que dicen. En esa realidad, las marcas deben crear y desencadenar interacciones personales relevantes. Es así como las marcas crean valor hoy en día.
Nuestros expertos en Transformación Digital ayudan a las marcas a dar los saltos en innovación que las hacen más valiosas y más importantes para el consumidor, lo que resulta en un crecimiento sostenible a largo plazo. La base de la transformación es ser capaz de generar una mejor experiencia de cliente, algo que hacen posible las nuevas tecnologías, pero para lo que es imprescindible disponer primero de unos insights profundos sobre los consumidores. En Ogilvy ayudamos a las marcas no solo a ofrecer un producto o un servicio mejor, sino a congraciarse con los consumidores. No paramos hasta que la marca es algo sin lo que el consumidor no puede vivir.
Porque cuando las marcas se convierten en más valiosas para los clientes, los clientes se convierten en más valiosos para las marcas.
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Consultoría en Transformación Digital
La Transformación Digital es un proyecto a largo plazo que también requiere que las compañías hagan impactos a corto plazo. Nuestros expertos en Transformación Digital aplican una mirada global para diagnosticar las necesidades de una marca que busca esa transformación, y construyen una estrategia que permita alcanzar esas metas únicas y un itinerario para hacerlas realidad. Una compañía transformada es una compañía que tiene una visión y una narrativa claras, así como unos modelos de funcionamiento y gobernanza eficientes. Pero que también ha puesto en marcha estrategias en innovación digital, tecnología, móvil, experiencia de cliente y tecnología de marketing.
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Diseño de experiencia
Para crear experiencias con engagement, que sean relevantes y que en último término consigan los objetivos de negocio y conduzcan al crecimiento hay que empezar por comprender las necesidades y los comportamientos de la audiencia. Este conocimiento permite a nuestros equipos construir experiencias que estén arraigadas en la marca, que sean relevantes para el consumidor y que de este modo ayuden a hacer realidad los objetivos financieros. Nosotros diseñamos, construimos, probamos, prototipamos y medimos el impacto de cada experiencia para asegurarnos de su eficiencia y su eficacia.
La gran fragmentación ha dado como resultado un mundo en el que todos -incluso las mayores firmas y los nombres más populares- necesitan socios con los que tener una gran relación de trabajo. En particular, ha habido un giro en la relación entre las marcas que producen contenido y experiencias y las plataformas que alojan ese contenido, y que ha puesto una enorme responsabilidad en su capacidad de trabajar juntas.
En el marketing moderno, a menudo solo eres tan bueno como lo sean tus alianzas. En Ogilvy, nos apoyamos en nuestro largo historial construyendo y gestionando complejas redes de colaboración con y para cientos de compañías alrededor del mundo. El objetivo es ayudar a nuestros clientes a implementar estrategias de partnership que funcionen. En lugar de utilizar una perspectiva miope en la que solo haya datos, tecnología y medios, adoptamos una perspectiva de marca más completa para ver lo que nuestros clientes están tratando de conseguir a través de diferentes horizontes temporales. Así construimos una estrategia de colaboración que seguirá funcionando mañana y a lo largo de varios años más.
Disponer de tecnologías de marketing profundo, analítica, estrategia y expertise creativo nos permite construir una aproximación detallada y completa, con un punto de vista muy amplio, y así ofrecer un trabajo, una estrategia, una experiencia de cliente y unos resultados mejores.
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Compromiso de los socios
Las marcas no pueden hacerlo todo solas, y en el fragmentado entorno mediático actual, trabajar estrechamente con partners a través de todo el ecosistema es una ventaja competitiva. Ayudamos a las marcas a crear relaciones con los medios y con partners del sector de la tecnología publicitaria para habilitar comunicaciones a escala y en tiempo real. Así extraemos valor, tanto de los productos como de los acuerdos, para alcanzar los objetivos de negocio. Y para asegurar que todas las partes involucradas en el proceso sean eficientes, creamos un anteproyecto y un sistema de gestión que define distintos roles para cada uno de los participantes.
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Innovación en los acuerdos
Las marcas necesitan soluciones de cliente, y las necesitan rápido. Si no tienes una buena relación de trabajo con las principales partes involucradas, puedes quedarte esperando eternamente ese gran logro que marque la diferencia ante tu target, sin conseguirlo. Nuestros laboratorios de aceleración ponen en común las capacidades de partner y agencia para desarrollar soluciones rápidas y ágiles para las marcas. Y nuestros expertos en innovación utilizan nuevas herramientas, servicios y competencias de los partners que proporcionan un valor diferenciado para las marcas que quieren conseguir engagement de sus clientes.
En el saturado paisaje mediático actual, las marcas de éxito tienen que olvidarse de aquel viejo adagio: “lo importante es que hablen de uno, aunque sea mal”. La reputación hoy en día está ligada a una cobertura positiva y al apoyo de la gente que importa. Se trata de construir una corriente de opinión que no puede ser pagada, sino ganada.
Hay una diferencia entre atención e influencia. Los expertos de Ogilvy Public Relations & Influence son capaces de ganar esa influencia para las marcas de nuestros clientes, uniendo un profundo conocimiento del consumidor con nuestra aproximación para construir marcas que importen hoy, mañana y dentro de unos años. Ponemos en marcha campañas de influencia a través de nuestra creatividad inigualable, apoyada en valiosos acuerdos con los principales medios y plataformas, y a través de soluciones de PR innovadoras que aseguren que la marca va a seguir creciendo.
Ganar influencia hoy en día significa tener una estrategia de medios robusta y lo más amplia posible. Por un lado, están las grandes compañías tradicionales de medios con sus plataformas impresas, digitales y sociales. Pero también están sus competidores, más jóvenes, nativos digitales y muy populares. Hay influencers en las redes sociales que consiguen tanta atención como cualquier campaña de relaciones públicas bien engrasada. Además, muchas compañías son sus propios publicistas, produciendo continuamente su propio contenido de calidad.
Pero no todas las piezas de contenido ni todos los publicistas son relevantes para el target clave de la compañía. Saber lo que importa al consumidor marca la diferencia entre manejar de manera efectiva la reputación de tu compañía o hacerle todavía más daño, entre presentar a los líderes de la marca como influyentes expertos o como unos portavoces del montón, entre que tu marca se convierta en un influencer o en un follower.
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Protección de la reputación
Proteger la reputación de tu marca no es algo que solo hagas en el momento concreto que aparecen las dificultades. Hay que estar preparados. Las crisis pueden llegar cuando menos te lo esperas, y venir de cualquier parte. Nosotros ayudamos a las marcas a detectar sus áreas más vulnerables y a que sepan dónde detectar los signos tempranos de lo que podría ser un problema en el futuro. Así, si ese problema se llega a producir, la marca no solo está en una posición mejor para lidiar con él, sino también para empezar a recuperarse y a reconstruirse.
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C-Suite & Advocacy
La reputación de una marca puede depender de la figura pública de sus líderes. Los ejecutivos creíbles, influyentes y con mucha visibilidad ayudan a presentar a la marca como auténtica, transparente y atractiva: un lugar del que los consumidores y otros negocios pueden sentirse a gusto de formar parte o colaborar. Además, las marcas a menudo necesitan trabajar con gobiernos y con organizaciones de la sociedad civil para alcanzar sus objetivos de negocio. Nosotros les ayudamos a manejar esas relaciones, y también a trazar una estrategia para que la marca pueda tener un impacto positivo en las comunidades a las que sirve.
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Influencia de marca
La marca moderna es una marca a la que la gente mira como un experto, como un compañero en una experiencia compartida. Pero esa distinción no le viene dada. Se la tiene que ganar. Y nosotros les ayudamos a hacerlo. Primero, diagnosticando sobre qué audiencias es influyente la marca y cómo puede serlo todavía más. Y después, desarrollando una estrategia para dar forma a un programa integrado que se apoye en los medios y los influencers que son relevantes para esa audiencia y que gozan de su confianza.
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Experiencia de empleado
Una marca solo es significativa si lo es la gente que tiene detrás. Muchas compañías pasan por alto el impacto que sus empleados tienen en la fuerza de la marca y cómo esto genera valor de negocio. Igual que una marca necesita nuevos clientes, también necesita reclutar al tipo correcto de embajadores y representantes correctos. En Ogilvy ayudamos a las marcas a diseñar planes de activación interna y propuestas de valor para tener una plantilla unida y comprometida que ayude a impulsar el crecimiento de la marca.
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Influencia en medios
Las marcas deben siempre ser conscientes de la conversación pública que las rodea a ellas, a sus competidores y al conjunto del mercado. Si se falla en esto, las marcas se arriesgan no solo a dejar pasar unas oportunidades cruciales de construir reputación, sino peor: pueden responder a percepciones erróneas. Entender los medios y plataformas en las que confía y con las que interactúa tu audiencia, y trabajar proactivamente con esos medios, impulsa las ventas y mejora la reputación de la marca.
Clientes
Our Team
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Cristina Barbosa
Chairwoman, Spain
Cristina Barbosa es presidenta de Ogilvy España y responsable de todas las operaciones de la agencia en nuestro país.
Cristina cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector del marketing y se une a Ogilvy desde Vodafone, donde ha ocupado varios puestos directivos, incluido el de Head of Brand, Communication and Digital Sales. Anteriormente Cristina fue Marketing Strategy y Services Director de Citibank.
A lo largo de su carrera, Cristina ha destacado por su capacidad para potenciar el talento de los equipos con los que ha trabajado. Siempre ha apostado por la creatividad, las ideas, y la integración de tecnología y data como elementos clave en los resultados de negocio y cree firmemente en la capacidad de Ogilvy por ofrecer soluciones creativas, tecnológicas y data-driven para dar respuesta a los desafíos y oportunidades de sus clientes.
La directiva es miembro del Consejo Directivo de AEA, miembro del Comité Ejecutivo de Autocontrol, presidenta del Branded Content Marketing Association (BCMA) y ha formado parte de los jurados de EFI, El Sol y CdeC.
Jordi Urbea
Senior Vice President de Ogilvy Spain & CEO de Ogilvy Barcelona
Jordi Urbea es el Senior Vicepresident de Ogilvy en España y el CEO de Ogilvy Barcelona. Se trata de uno de los profesionales pioneros de Internet en España, sector en el que trabaja desde sus inicios. Jordi ha sido el responsable de la transformación digital de la compañía en Barcelona, así como el responsable de la creación del hub internacional en Customer Engagement & Data de Ogilvy en Europa e impulsor de Ogilvy Mobile y Ogilvy Upcelerator, la primera aceleradora de startups del grupo Ogilvy en el mundo, una iniciativa pionera en el sector.
Jordi ha sido directivo de distintas empresas pioneras en el mundo digital como Servicom, EresMas, Wanadoo o Intercom, entre otras. En 1998, creó su propia agencia interactiva, Avatar e-Studios, que vendió al grupo de comunicación Bassat Ogilvy & Mather en 1999. En ese mismo año, se incorporó como director general de Ogilvy Interactive.
Tras cinco años como director general de Ogilvy Interactive, Jordi fue nombrado director general de OgilvyOne Barcelona en 2004, un cargo que compaginó, desde 2011, con el de director general de Ogilvy & Mather en Barcelona. En 2018 fue nombrado Senior Vicepresident de Ogilvy en España y CEO de Ogilvy en Barcelona. En la actualidad, lidera todos los proyectos de CRM y Loyalty de Ogilvy en la región europea.
Jordi es ponente habitual en congresos, empresas, universidades e instituciones y divulgador en los medios de comunicación sobre las nuevas tendencias del marketing y la publicidad y sobre la transformación digital de compañías, negocios y marcas. Inversor en diversas startups, Jordi es coordinador del máster en Marketing Directo y Digital de la Universitat Pompeu Fabra y autor de diversos libros como “Éxito (Grupo Planeta)” o “Recrear, cómo ganar en el juego de la vida (Plataforma Editorial)”.
Es muy aficionado a la gastronomía, al running por la montaña y a la formación deportiva de jóvenes con talento.
Marta Gutiérrez
Senior Vice President, Spain & CEO, Madrid
Marta es Senior Vicepresident de Ogilvy España y CEO de la compañía en Madrid.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, antes de su incorporación a Ogilvy, fue durante cuatro años CEO de la agencia digital SrBurns, con presencia en España y Perú. Bajo su gestión, la compañía triplicó su dimensión, tanto en ingresos como en equipo.
La directiva cuenta, además, con una extensa carrera profesional en el sector de la Publicidad, con cargos de responsabilidad en agencias como Contrapunto y Shackleton, de la que fue directora general entre 2009 y 2015, liderando la transformación de la compañía en una agencia integrada.
Luis Riva
Senior Vice President, Spain & CGO Madrid
Luis Riva es Senior Vicepresident de Ogilvy España y responsable de crecimiento de la agencia en España.
Luis estudió Economía en Madrid y tiene un MBA en Finanzas y Economía. Antes de incorporarse a WPP trabajó en los departamentos de Finanzas en Hewlett Packard, Philip Morris y Leroy Merlin con diferentes funciones.
Se incorporó a Ogilvy & Mather Advertising Madrid en noviembre de 2000 como Director Financiero y posteriormente pasó a ocupar el puesto de Director Financiero del Grupo Ogilvy en 2010.
En 2016 se convirtió en el CFO del Grupo Ogilvy UK con sede en Londres y después de un año volvió a España como Chief Operating Officer de Ogilvy Spain & Geometry.
En 2020 fue nombrado Vicepresidente Senior de Ogilvy y ocupó el puesto de Chief Growth Officer, asumiendo nuevas responsabilidades sobre el desarrollo de negocio y la innovación. También es miembro del Exco de WPP.
Roberto Fara
Chief Creative Officer, Spain
Roberto Fara es el Chief Creative Officer de Ogilvy en España, donde lidera la creatividad de la agencia en sus oficinas de Madrid y Barcelona. Nacido en Buenos Aires - Argentina, en el año 2000 se traslada a España donde trabaja en Barcelona y Madrid para agencias como Doubleyou o Barcelona Virtual. Durante los últimos 7 años ha vivido en Nueva York trabajando como Executive Creative Director en R/GA.
Roberto ha destacado a lo largo de su dilatada carrera por su gran capacidad para crear experiencias de marca, productos y servicios para algunas de las marcas más reconocidas del mundo, como Nike, Google, Samsung, eBay, Audi, Diesel, Coca-Cola y Converse. Su trabajo ha sido reconocido en diferentes festivales internacionales como Cannes Lions, One Show, DA&D, Festival Círculo de Oro de México, Festival El Ojo de Ibero-América, El Sol, Premios Laus, Effies, CdeC y Shorty Awards entre otros. A menudo es invitado a participar como jurado y compartir su pasión por el arte, tecnología, innovación y diseño.
Álvaro Domínguez
Finance Director, Spain
Álvaro Domínguez es CFO de Ogilvy en España.
Licenciado en Economía en Madrid. Antes de incorporarse a WPP, Álvaro trabajó en Ernst & Young en el área de Auditoría y Corporate Finance.
En estos más de diez años de experiencia en el Grupo WPP, ha desempeñado distintos cargos en el entorno financiero y de control de gestión, hasta que en 2016 es nombrado CFO del Grupo Ogilvy.
Ha trabajado y trabaja en la actualidad para distintas compañías con diferentes especialidades dentro de la prestación de servicios en el ámbito de la comunicación. Adquiriendo diversas experiencias y conocimientos financieros, comerciales y de gestión de recursos.
En la actualidad, en Ogilvy, da servicio a distintas compañías en diferentes especialidades dentro del ámbito de la comunicación.
Álvaro es un profesional altamente motivado y con amplia experiencia en la dirección de todos los aspectos financieros
Victoria Rodríguez
Human Resources Director, Spain
Victoria es la Directora de Recursos Humanos de Ogilvy en España.
Tal y como le gusta destacar, dirige este departamento en línea con la filosofía de David Ogilvy. Como él mismo afirmaba, “si contratamos a personas más grandes que nosotros, nos convertiremos en una compañía de gigantes". Con esta firme creencia, Victoria promueve la búsqueda del mejor talento y su desarrollo dentro de la compañía.
Victoria inició su andadura profesional en Ogilvy en 1998. Desde su llegada a la compañía desempeñó diversos cargos en el área financiera hasta que, en el año 2015, fue nombrada HR Director para toda España.
Victoria es licenciada en Derecho por la UCM y máster RRHH por el Centro de Estudios Garrigues.
Elvis Santos
Chief PR & Influence Ogilvy Spain
Elvis es Chief PR & Influence en Ogilvy España.
Con más de 20 años de experiencia en el sector del marketing y la comunicación, Elvis comenzó su carrera profesional en diferentes medios de comunicación (El País o CNN+) para posteriormente pasar a comunicación corporativa en Berbés Asociados y finalmente dar el paso a Shackleton (actualmente Accenture Song) donde desempeñó diferentes funciones hasta acabar como socio y director general.
Después de 17 años, en 2023 comienza una nueva etapa en Ogilvy España. Puesto que, a su vez, combina con sus dos pasiones: la enseñanza en el ISDI, ESIC y varias universidades españolas y su familia.
María Herranz
Managing Director & Head of Advertising, Brand and Content, Madrid
María es Managing Director y responsable del área de Advertising, Brand and Content dentro de Ogilvy Madrid. Cuenta con una amplia experiencia en marketing y comunicación en general siendo especialista en la construcción de marca, en campañas con una visión integrada, digitales, activaciones de marca, branded entertainment y branded content.
Antes de Ogilvy ha trabajado en Euro RSCG (Havas) para BBVA y Disney, en FCB Tapsa para Iberia, Leroy Merlín,Nivea y Nintendo o en Solero&Solero&Partners para Puleva y Amstel.
En la actualidad lidera dentro de Ogilvy un grupo de Clientes entre los que se encuentran: varias marcas de Grupo Heineken (Cruzcampo, Desperados, El Águila y Heineken), Mondelez (Suchard, Philadelphia, Principe, Milka), BAT (Glo y Vuse), Uber, Ginos, Leroy Merlin o The Coca Cola Company, entre otras.
Otros clientes para los que también ha trabajado anteriormente en Ogilvy son Banco Santander, Iberdrola, KFC, Openbank, Telefónica, American Express, IBM o Sanitas.
Durante estos años ha contribuido a la transformación digital de muchas de estas marcas, implementado en algunos casos de compañías españolas multinacionales la coordinación internacional y desarrolllado y gestionado también campañas globales.
Vanesa Porto
Managing Director & Head of Experience, Madrid
Vanesa es Managing Director y responsable del área de Experience en Ogilvy Madrid.
Vanesa lleva más de 20 años ayudando a construir el alma de las marcas y convirtiendo sus comunicaciones en experiencias únicas y relevantes para los consumidores. Absolutamente creyente en el poder de la creatividad, la tecnología y el data como el mejor camino para crear relaciones duraderas entre las empresas y sus clientes, que incremente las ventas y el engagement e impulsen su transformación digital.
Vanesa lidera un amplio equipo de profesionales gestionando marcas de éxito como ING Direct, L'Oreal, Siemens, General Motors (Opel), Nike, Iberia, Banca March, Iberdrola, Aliexpress, AMEX, BMW, Renault, Unicef, Jazztel, Everis, entre otras.
Israel Reyes
Managing Director & Head of Commerce, Madrid
Israel es Managing Director y responsable del área de Commerce en Ogilvy Madrid. Israel ha desarrollado su carrera en diferentes agencias del grupo WPP desde 1999, año en el que se incorpora al Grupo Ogilvy en concreto a Ogilvy Action.
Como Director General de Geometry Global, la agencia especialista en Creative Commerce de WPP, ha dirigido durante los últimos 4 años la creación e implementación de la estrategia comercial de clientes como British American Tobacco, Reale Seguros, Ford, Emirates o Endesa entre toros.
Con una clara vocación centrada en el Servicio al Cliente y un enfoque estratégico orientado hacia la conversión, ha liderado equipos de diferentes disciplinas de la comunicación a lo largo de su carrera y liderado la relación con clientes de todos los sectores. Actualmente Israel es Managing Director y Head of Commerce de Ogilvy
Jesus Rasines
Executive Creative Director, Madrid
Jesús es director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid.
Jesús se licenció en Ciencias de la Información, estudió Guión Cinematográfico y es Máster en Creación y en Humanidades por la ECH.
Empezó su carrera en 1999 como redactor, fue nombrado Director Creativo de Ogilvy Interactive con 29 años y, en 2007, fue promocionado a Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy One, a la que convirtió, durante tres años consecutivos (2012-2014), en la agencia digital más premiada del país.
Ha trabajado para clientes como ING, Coca Cola, ONCE, BMW, Mini, MTV etc, y su labor ha sido reconocida en los festivales de publicidad más importantes del mundo: Cannes, One Show, New York Festivals, El Sol, FIAP etc. Además, ha sido jurado de muchos de esos festivales, ha publicado artículos en las revistas más prestigiosas del sector y ha impartido clases de creatividad publicitaria en escuelas como Miami Ad School Madrid.
Juan Pedro Moreno
Executive Creative Director, Madrid
Juan Pedro es director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid.
Estudió comunicación audiovisual en la Universidad Nebrija. Allí conoció a su inseparable compañero Javi Senovilla con el que sigue haciendo dupla. Empezaron en una pequeña agencia de Madrid donde echaron a “pares o nones” quién era el copy y quién el arte. Y después de dos años allí, entraron en Ogilvy en 2006 y hasta hoy.
Juan Pedro pone su creatividad al servicio de grandes marcas como Cruzcampo, Central Lechera Asturiana, ONCE, Ford, Movistar, Iberia, Banco Santander o Zalando. Y su trabajo ha sido reconocido en festivales nacionales e internacionales como Cannes, One Show, cdec, El Sol, Fiap o los premios Eficacia.
Javier Senovilla
Executive Creative Director, Madrid
Javier es director creativo ejecutivo en Ogilvy Madrid.
Estudió comunicación audiovisual en la Universidad Nebrija y en 2006 entró a trabajar en Ogilvy Madrid como director de arte junior. 15 años después asume el cargo de Director Creativo Ejecutivo en la misma empresa.
Durante este periodo ha trabajado para clientes como Heineken (Cruzcampo), Central Lechera Asturiana, Iberia, Ford, Banco Santander, Pond's Unilever, KFC, Zalando, HBO, Turismo de España, Mondelez.
Su trabajo ha sido reconocido en diferentes festivales nacionales e internacionales como Cannes, One Show, Club de Creativos o El Sol. En el último año, ha ayudado a Ogilvy Madrid a proclamarse mejor agencia creativa del año en España.
Concha Santiago
Head of Strategy, Madrid
Concha es la Directora del área de Estrategia y Data en Ogilvy. Bajo su dirección, ambas disciplinas su unen con el objetivo de potenciar las sinergias que surjan de ambas y dar respuesta a las necesidades de los clientes.
Concha dirige el área de Estrategia y Data de Ogilvy desde 2020. Cuenta con más de 20 años de experiencia como profesional de Marketing y Comunicación trabajando para diferentes marcas: BMW, Cepsa, Axa, Iberia, Mahou, Movistar, Renault, ING, Sanitas, Iberia, SEUR, Endesa, etc.
En todos estos años ha asumido diferentes responsabilidades, tanto liderando equipos como en la gestión de clientes. También ha contribuido al desarrollo de procesos internos de la agencia y en la estrategia de captación de New Business . Ha desempeñado funciones de Dirección Estratégica, participando en el desarrollo global de Marcas, en la elaboración de estrategias de captación, proyectos de engagement y experiencia de cliente y campañas integrales 360º entre otras.
Joaquín G. Morato
Delivery & Technology Director, Madrid
Joaquín es director de Delivery y Tecnología y entre sus responsablidades está el atraer el mejor talento para formar un equipo de Project Managers que dará servicio de manera transversal a la organización.
Joaquín cuenta con más de 15 años de experiencia y un profundo conocimiento del sector tras su paso por agencias como Shackelton, Havas y Grey. Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por la Universidad de ESIC, García-Morato cuenta también con formación en los campos del marketing digital, Design Thinking, UX y gestión de proyectos.
Conocimientos y habilidades que ha podido poner al servicio de marcas tan relevantes como Renault, Volvo, P&G, Caixa, Banc Sabadell, Iberdrola, ECI, LVMH, Citroën, Peugeot, Hyundai, Vodafone, Carrefour, Unicef, Reale Seguros o Universal Music entre otras.
Carmen Pablo de los Ríos
Client Services Director, Madrid
Carmen es directora de servicios al cliente en Ogilvy Madrid.
Carmen ha desarrollado toda su carrera profesional en el Grupo Ogilvy teniendo la suerte de participar en cuentas que han sido pioneras en la aplicación de las distintas disciplinas o técnicas de Comunicación, lo que le ha permitido estar siempre a la vanguardia en el mundo de la publicidad. Marcas que han ido evolucionando e innovando tanto en su negocio como en su comunicación, y que le han dado la oportunidad de obtener una amplia experiencia en diversos sectores: Telecomunicaciones, Energético, Seguros, Banca, etc.... trabajando para Telefónica-Movistar, Sanitas, ING Direct, Axa Seguros, Correos, Cepsa o Iberdrola.
Con un Máster en Comunicación y Publicidad por ESIC y otro en Marketing Digital y Comercio Electrónico por ICEMD, Carmen ha asumido diferentes responsabilidades dentro de la agencia y ha desarrollado estrategias globales de marca, así como estrategias de Customer Engagement y Customer Experiencia y desarollo de campañas integrales. En estos momentos la digitalización del cliente y la transformación digital son sus grandes prioridades.
Daniel Rodríguez-Arias
Chief Delivery Officer, Spain
Daniel Rodríguez-Arias es el European Tech Lead, el Chief Delivery Officer, Ogilvy Spain & Global Tech Lead para Nestlé Internacional. Lidera el delivery tecnológico de la agencia en decenas de proyectos nacionales e internacionales, y tiene a cargo un equipo de más de 50 personas que conforman el hub internacional.
Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universitat Pompeu Fabra, Dani complementa su formación con cursos de marketing digital en ISDI. A su vez, es docente en distintos programas de la Universitat Politècnica de Catalunya, la Universitat Autònoma de Barcelona y La Salle Barcelona. Con más de 20 años de experiencia en Ogilvy, su carrera profesional arrancó en 1999 como Project Manager en Ogilvy Interactive.
A lo largo de su trayectoria, su actividad ha estado siempre vinculada al engranaje entre la creatividad y la tecnología, ocupando diversos cargos nacionales e internacionales desde sus inicios como el de Technical Director o el de PM Lead en Ogilvy Singapore.
Daniel es un apasionado de la música. Actualmente, lidera la banda indie ‘Iceland’, cuyo último lanzamiento es el EP ‘Some of your Truth’. Fuera de los escenarios, también practica el tenis, donde le pone más ganas que destreza.
Sergi Capdepón
Head of Data, Analytics and Marketing Automation Technologies, Spain
Sergi Capdepón es el responsable del área de Data, Analítica y Tecnologías de Marketing Automation, Spain. Sergi lidera este ámbito de la agencia tanto en Barcelona como en Madrid. A su vez, colabora con las otras agencias del grupo en EMEA, donde se ha consolidado como el referente de Ogilvy en este campo.
Sergi lleva vinculado al mundo de la consultoría y de las tecnologías de la información desde hace más de 20 años. En 2004, fue uno de los socios fundadores de Alterian en España, una empresa dedicada al análisis dinámico de los datos, dónde se responsabilizó de desarrollar el área del análisis de datos aplicado a propósitos de marketing y comunicación. Es en esta etapa, donde Sergi entra en contacto con Ogilvy, colaborando en múltiples proyectos para sus clientes en Madrid. Finalmente, en 2007, se incorpora a Ogilvy Barcelona como responsable del área de Data y Analítica.
El actual responsable del área de Data, Analítica y MAT de Ogilvy en España ha compaginado su trabajo con colaboraciones puntuales en el mundo de la docencia como profesor en el máster en Marketing Directo y Digital de la Universitat Pompeu Fabra.
Sergi intenta pasar su tiempo de ocio con su esposa y sus dos maravillosos hijos, disfrutando de la naturaleza y de algunos de sus deportes favoritos como el esquí, la natación o el trail running.
Laura Abascal
Nestlé Internacional Client Lead, Barcelona
Laura Abascal es Nestlé International Client Lead en Ogilvy Barcelona. Desde su posición lidera diferentes proyectos de Nestlé a nivel internacional para marcas como Nescafé, Nescafé Dolce Gusto, Nestlé Nutrición Infantil, Gerber, Nestlé Health Science, Purina o Foods.
A su vez, trabaja en campañas de lanzamiento para nuevas marcas, programas de fidelización, e-commerce o advocacy programs. Todo ello con la mirada puesta en la eficacia y los resultados, lo que a la postre contribuye a fortalecer los vínculos con el cliente, hacer crecer el negocio y transformar la oficina de Barcelona en una oficina internacional.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, Laura empezó su andadura profesional en Ogilvy pasando por distintos roles en el departamento de cuentas hasta llegar, en 2005, a ocupar el cargo de subdirectora de la oficina. Lo hizo durante el proceso de transformación digital de la misma.
Reinventar, evolucionar o crear nuevos caminos es lo que le motiva. Durante estos años siempre persiguió poner en marcha proyectos innovadores y relevantes para los clientes. Ha trabajado en multitud de sectores como el gran consumo, el institucional, el de la automoción, el del turismo y el farmacéutico, entre otros, un hecho que le ha permitido enfrentarse continuamente a nuevos retos.
Laura es profesora y mentora del máster de Marketing Directo y Digital de la Barcelona School of Management, adscrita a la Universidad Pompeu Fabra, desde 2010. En su tiempo libre, le encanta la pintura, los viajes y una buena tarde leyendo en cualquier playa de este universo.
Noelia Fernández
Executive Creative Director, Barcelona
Noelia Fernández es Executive Creative Director en Ogilvy Barcelona. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Abat Oliba (CEU), se especializó en Estrategias de Comunicación y Creatividad Publicitaria en el Máster de Elisava y en Creative Collaboration, filosofía que aplica en su trabajo diario.
Ha desarrollado prácticamente toda su carrera profesional en Manifesto, donde se inició como copywriter en 2008 hasta llegar a ser la máxima ejecutiva del área creativa en 2018.
Noelia tiene una amplia trayectoria creando campañas y experiencias de marca para productos y servicios. Ha trabajado para reconocidas marcas como TikTok, Bizum, Jägermeister, LEVEL, Glovo, Lay’s Gourmet, Mattel, Zurich, Reebok, Tena Essity, Fundación “La Caixa” o la Generalitat de Catalunya.
Ha sido reconocida con algunos metales en Inspirational, Wina Festival, Aspid o los Best Awards, entre otros; ha participado como jurado en el Festival de Cannes y combina su trabajo con la docencia en Elisava y Complot, donde es profesora de creatividad y dirección creativa.
Le apasiona cualquier actividad analógica que le ayude a desconectar; llenar su estómago en un buen restaurante, la música en directo, hacer cerámica o experimentar con la cosmética natural.
Anna Torres
Client Services Director, Barcelona
Anna Torres es Directora de Servicios al Cliente en Ogilvy Barcelona. Su labor está focalizada en fomentar el crecimiento de clientes estratégicos, en la coordinación de new business y su implementación dentro de la agencia.
Anna es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Autónoma de Barcelona, y postgraduada en Marketing Directo e Interactivo por la Universitat Ramon Llull junto a ESIC.
Inició su carrera en Ogilvy y desde muy joven empezó a ocupar puestos de responsabilidad dentro de la compañía. A lo largo de su trayectoria ha ejercido la dirección de cuentas de clientes como Nestlé, Grupo Heineken, CaixaBank, Grupo Volskwagen, SEAT, The Nature’s Bounty Company, Cinfa, entre otros. En ese sentido, Anna ha trabajado en proyectos multidisciplinares de alcance local e internacional.
Anna ha sido profesora invitada en Instituto Europeo di Disegn en la asignatura de Marketing Relacional del máster de Marketing Relacional e Interactivo, así como mentora en Barcelona Activa para jóvenes en búsqueda activa de empleo en el ámbito de la publicidad.
Apasionada de la lectura y la gastronomía, se considera una entusiasta de los viajes. Desde que en el verano de 1999 hizo un road trip por toda Europa, Anna no ha dudado en conocer nuevos lugares a lo largo del mundo, con especial predilección por aquellos en los que el sol y el calor son protagonistas.
Nuria Muñoz
Head of Finance, Barcelona
Nuria Muñoz es Head of Finance en Ogilvy Barcelona.
Licenciada en Empresariales por la Universitat Oberta de Catalunya, la Head of Finance de Ogilvy Barcelona se especializó con un máster en Dirección Financiera por la misma universidad y, actualmente, está cursando el Executive Máster en Finanzas de ESADE.
Muñoz, que llegó a Ogilvy procedente de Reckitt, empezó su camino laboral en el mundo de las startups a través de El Tenedor. Tras experimentar la expansión de la compañía, tras su adquisición por parte de TripAdvisor, dio el salto a Glovo. Durante ese período, llevó hasta doce entidades distintas de cuatro países diferentes como Head of Accounting.
Jordi Torrents
Strategic Planning Director, Barcelona
Jordi Torrents es el Strategic Planning Director de Ogilvy Barcelona. Torrents lidera el departamento de estrategia con el objetivo de reforzar las capacidades de la agencia en la creación de valor de marca desde la consistencia en todos los puntos de contacto.
El Strategic Planning Director de Ogilvy Barcelona es licenciado en Psicología, por la Universidad de Barcelona, con el Programa de Desarrollo Directivo en Comunicación Integrada de ESADE y el Corporate Social Responsability Strategic Integration Program de Stanford School of Business & ESADE como formación complementaria.
Torrents llegó a Ogilvy Barcelona tras su paso como CEO en Collaborabrands, donde sigue siendo socio fundador. Ha trabajado en la definición de estrategias de marca, comunicación e innovación para marcas como Vodafone, Santander, Nissan, Campofrío, Skip/Omo, Coca-Cola, CaixaBank, Volkswagen, Playground, Nike, Schneider, Schweppes o Nestlé, y más.
Actualmente, Torrents también es co-director del Máster de Estrategia y Gestión Creativa de la Marca de la UPF-Barcelona School of Management y colaborador académico del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE Business School.
Cornelia Klose
Head of Business Excellence, Barcelona
Cornelia Klose es Head of Business Excellence en Ogilvy Barcelona, un puesto único y de nueva creación en la agencia que tiene como objetivo traer la excelencia en todos los aspectos de la vida de la compañía. Dicha excelencia, que abarca un buen gobierno de personas, procesos y servicios, tiene como finalidad que Ogilvy Barcelona se convierta en uno de los centros de excelencia dentro de EMEA y el propio grupo a nivel mundial.
Originaria de Alemania, Cornelia ha vivido y trabajado en diferentes países de Europa durante la última década, donde ha acumulado experiencia en ventas, desarrollo de negocios y operaciones en sectores tan diversos como el de la energía, las finanzas, las telecomunicaciones o el marketing digital. Su extensa trayectoria, le brinda la posibilidad de analizar los procesos existentes de una manera disruptiva, objetiva y más empresarial, siempre orientada al crecimiento. En su día a día, trabaja en estrecha colaboración con otros departamentos de la agencia, como el de finanzas o recursos humanos, así como con los propios clientes de Ogilvy Barcelona a nivel mundial.
A lo largo de los últimos meses, Cornelia ha logrado establecer un departamento exitoso y solidario, haciendo posible que Business Excellence se haya convertido en un pilar de la agencia en Barcelona. Siguiendo la regla de que “la excelencia son los próximos 5 minutos”, de su gurú Tom Peters, Cornelia pretende servir de ejemplo para que otras agencias sigan este concepto transversal que ha puesto en marcha Ogilvy Barcelona.
A Cornelia le encantan las montañas catalanas y el mar Mediterráneo donde vive con su pareja y su hija.
Mariela Kratochvil
Head of Operations & People, Barcelona
Mariela Kratochvil es Head of Operations & People en Ogilvy Barcelona. Trabaja para mejorar día a día la experiencia de todos los empleados de la agencia, así como su rendimiento. Desde la estrategia de recruitment y hiring hasta el desarrollo de planes formativos adhoc, el departamento de Operations & People juega un papel clave en la eficiencia y motivación de los equipos a superar cada reto.
Enfocada a resultados, y apostando por una gestión empática a la par que exigente, busca impulsar a cada miembro del equipo de Ogilvy Barcelona hasta su máximo potencial y ser un apoyo incondicional en ese camino.
Previamente a su llegada a Ogilvy Barcelona, Mariela gestionó, como Manager en la consultoría Robert Walters, un equipo de hasta 25 personas, liderando tres departamentos y encabezando una unidad de negocio en Barcelona.
Apasionada de la gastronomía, sector en que trabajó durante 10 años antes de saltar al mundo corporativo, y viajera incansable, Mariela ha visitado 15 países, y espera seguir recorriendo y descubriendo el mundo, acercándose a todo tipo de culturas y conociendo personas y lugares que le impulsen a superarse y alcanzar su máximo potencial.
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David Ogilvy decía “Si todos contratamos a personas más pequeñas que nosotros, nos convertiremos en una compañía de enanos. Pero si contratamos a personas más grandes nos convertiremos en una compañía de gigantes.”
Siguiendo el legado de David, la fortaleza de nuestra reputación como agencia se basa en el talento de nuestros empleados. ¿Quieres formar parte de la misma? Ogilvy te abre sus puertas.