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← Volver a ideasEl gobierno de Cataluña lanza una campaña para promover los ODS
La Generalitat de Catalunya ha lanzado la campaña “Fem-ho bé. Fem-ho tot. Fem-ho possible” (“Hagámoslo bien. Hagámoslo todo. Hagámoslo posible”) para promover los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) vinculados con la Agenda 2030, un programa de acción para las personas, el planeta y la prosperidad promovido por la Organización de las Naciones Unidas (ONU).
La campaña, creada por Ogilvy Barcelona, tiene como objetivo comunicar los proyectos que el gobierno catalán está impulsando para 2030 y los compromisos que se han adquirido para llevar a cabo una gestión de calidad en un contexto marcado por la crisis sanitaria y económica de la Covid-19.
La acción se basa en cuatro ejes principales que promueven los 17 ODS: “para un país justo, con un buen gobierno y referente democrático en el mundo”, “para un país de derechos, de igualdad de oportunidades y de bienestar”, “para un país basado en una economía de conocimiento, digital y emprendedora” y “para un país verde, equilibrado y conectado”.
Jofre Banquells, director creativo de Ogilvy Barcelona, explica que el concepto de la campaña, “Hagámoslo”, surgió a raíz de la gran cantidad de acciones que están en la agenda del gobierno, en las que la palabra más recurrente es “hacer”. “Vimos que la fuerza estaba precisamente en aquel verbo: es un momento para hacer todas esas iniciativas, de demostrar que se están haciendo y de consolidar la idea de hacerlas bien. Sin tener que correr. Sin tener que parar, pero ante todo, hacer”, asegura Banquells.
Según él, “representa una responsabilidad enorme pensar en crear un claim para una institución tan importante como la Generalitat y al mismo tiempo es un orgullo ser partícipes de un mensaje tan importante que impregne las comunicaciones y la filosofía del gobierno”.
Empezar a ‘hacer’ para un futuro mejor, justo y respetuoso con el planeta
“En Cataluña sabemos que la mejor manera de conseguir los objetivos de mañana es empezando a hacerlos hoy. Y no son pocos. Los retos globales que promueve Naciones Unidas recogidos en la Agenda 2030 con la inclusión de los objetivos de desarrollo sostenible marcan también nuestra agenda para cumplirlos todos y hacer posible un futuro mejor, más justo y más respetuoso con el planeta. Es hora de que entre todos y todas hagamos la Cataluña que queremos”. Este es el copy de la campaña que remarca el hecho de empezar a “hacer” para conseguir los objetivos marcados.
La campaña consta de material gráfico creado a través de un sistema visual que se inspira en los diferentes Objetivos de Desarrollo Sostenible para darles forma e integrarlos en los ejes del gobierno. Cada uno de ellos engloba realidades en forma de fotografía y colores que no solo reflejan los objetivos, sino que ponen el foco en las personas.
La campaña se ha lanzado en una primera fase, que consiste en anunciar los ODS con un mensaje genérico, con el tagline de “Hagámoslo bien, todo, posible”, y en una segunda fase con declinaciones por los cuatro ejes. Todas las piezas publicitarias se difunden a través de spot de TV, digital (tanto spot como campaña display), prensa y exterior (autobuses y opis).
Ficha técnica de la campaña “Fem-ho bé. Fem-ho tot. Fem-ho possible”
- Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
- Directora General: Gemma Gutiérrez
- Directora de Cuentas: Vanesa Mayoral
- Ejecutiva de Cuentas: Natalia Llana
- Creative Executive Director & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro
- Director Creativo: Jofre Banquells
- Director de Arte: Raimon Bertran, Álvaro Jimenez
- Redacción creativa: Enya Vazquez
- Diseño gráfica: Jordi Roca y Yadira Reyes
- Producción audiovisual: Hogarth
- Comunicación: Marc Casanovas, Christian Martínez, Jan Bifolco
- Cliente: Generalitat de Catalunya
- Responsables de campaña de cliente: Mireia López