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← Volver a ideasANDALUSIAN CRUSH 2: LA RENDICIÓN, POR HANS ZIMMER
La segunda entrega de la galardonada campaña Andalusian Crush, titulada Surrender, nos invita a un viaje que va más allá de los estereotipos y las postales turísticas. Ogilvy en Madrid y el aclamado compositor Hans Zimmer se unen para capturar la esencia oculta de Andalucía, a través de una narrativa visual y sonora que rinde homenaje a su riqueza cultural y patrimonial.
“Que Hans Zimmer componga la música de la campaña es, de entrada, una pasada. Pero, sobre todo, ese estilo tan épico y grandilocuente nos ha ayudado a “vestir” el imaginario audiovisual que se creó en la anterior campaña. Con él a la batuta, crear una mística alrededor del viaje cultural por Andalucía, es mucho más fácil” señalaron los Executive Creative Directors de Ogilvy, Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla.
Surrender to the Andalusian Crush
Todo comienza en una fragua a ritmo de un martinete, en una especie de génesis del flamenco, patrimonio inmaterial (y andaluz) de la humanidad. Un alter ego de Zimmer se adentra en Andalucía como un explorador. La pieza original que ha compuesto hace de hilo conductor, en un viaje interior por los símbolos y leyendas de una tierra donde “la historia se ha reescrito una y otra vez”. Cada nota resuena en lugares icónicos como el dolmen de Soto y las minas de Riotinto en Huelva, el Bañuelo de Granada, el castillo de Baños de la Encina en Jaén, el desierto de Tabernas y los patios cordobeses. Una pieza musical que queda inconclusa al no poder alcanzar la “eternidad”, el título del tema de la banda de cornetas de la anterior campaña.
La campaña está llena de metáforas visuales y referencias alegóricas que evocan el legado cultural de Andalucía. Figuras ilustres como Murillo, Averroes, Lorca, Paco de Lucía y Lola Flores se hacen presentes, simbolizando la influencia de esta región en el arte y la filosofía. También hay un guiño a las tradiciones ancestrales: el folclore pagano de los melenchones de Jaén, los verdiales de Málaga y la Semana Santa con la icónica levantá del Cristo de los Gitanos de Sevilla.
En Surrender, las columnas de Hércules recuerdan el escudo de Andalucía, mientras que escenas como la batalla de Bailén y la visita de Julio César a Cádiz añaden una dimensión histórica a la narrativa. A su vez, se rinde homenaje a artistas y figuras modernas que experimentaron su propio crush por Andalucía, desde Orson Welles hasta el grupo The Clash, este último con un easter egg escondido en la pieza.
Con esta segunda fase, Ogilvy y Zimmer han transformado Surrender en una odisea emocional y cultural, invitando a los espectadores a no solo visitar Andalucía, sino a rendirse ante su profunda y perdurable influencia.
Un Enfoque Innovador en la publicidad de viajes
Andalusian Crush ha revolucionado la forma de presentar Andalucía al mundo, y Surrender lleva esta innovación un paso más allá, ofreciendo una experiencia sensorial que conecta lo personal con lo histórico. La campaña no solo invita a conocer Andalucía; invita a sentirla, a vivirla y, finalmente, a rendirse a su innegable magnetismo.
Producción de Roma gestionada por Hogarth.