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← Volver a ideasAudi reinterpreta “Las meninas” con tecnología LiDAR
“Las meninas” de Velázquez no es solo una de las obras más icónicas de la historia del arte de nuestro país. También ha sido una pieza con infinidad de análisis, teorías e interpretaciones. Y cuando parecía que ya estaba todo hecho, ha llegado Audi para dar una vuelta de tuerca más. Porque, por primera vez y de la mano de Ogilvy en Barcelona, ha interpretado una obra pictórica desde la visión de un coche. Y lo ha hecho uniendo dos elementos clave de su comunidad de innovación: creatividad y tecnología.
Tecnología y arte, de la mano
LiDAR es el acrónimo de Light Detection and Ranging, una tecnología integrada en los sistemas de seguridad de Audi que detecta distancia y profundidad para generar mapas 3D precisos del entorno y mejorar la conducción y seguridad de sus pasajeros.
Sin embargo, algunos artistas están empezando a llevar esta tecnología más allá, usándola como una herramienta de creación. Y así lo ha hecho Audi, que con la ayuda del artista digital Javier Pardina ha creado una representación en 3D generada a partir de más de 2 millones de puntos de información.
Del óleo sobre lienzo… ¡al escenario!
Pero para calcular las distancias y profundidades de un cuadro, era necesario recrear el contenido del cuadro en un escenario real. Para ello, se partió de un trabajo previo de investigación, complementado con un proceso de casting, estilismo, vestuario, iluminación y escenografía fieles a la época en la que Velázquez pintó su obra maestra.
El proyecto se ha materializado en una edición limitada de 180 unidades que Audi está entregando a los miembros de su plataforma de creatividad e innovación. Además, la experiencia se ha complementado con un site donde se aloja toda la información, material extra y making of de la acción.
Una obra sin precedentes en la que tecnología y creatividad demuestran que siempre hay una nueva manera de ver las cosas: incluso las obras más icónicas de la historia del arte.