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← Volver a ideasINC lanza “Empower Mind”, una campaña dirigida a empoderar a la GenZ mediante el consumo de frutos secos
Interrnational Nut & Dried Fruit Council (INC), -la asociación mundial que promueve las bondades de los frutos secos y deshidratados-, ha lanzado “Empower Mind”, una campaña dirigida a empoderar a la Generación Z mediante el consumo de frutos secos y deshidratados.
La campaña, realizada por Ogilvy Barcelona, tiene como objetivo promover los beneficios del consumo de frutos secos y deshidratados, destacando su papel en la salud del cerebro. Una campaña que tiene el foco en la Generación Z, conocida también como GenZ.
“Reafirmar que a los jóvenes les preocupa la salud mental fue una oportunidad y una motivación a nivel creativo. Era el momento perfecto para abordar un tema tan importante de una forma diferente y atractiva”, asegura Ester Grau, Creative Copywriter de Ogilvy Barcelona.
Código visual vinculado a la GenZ
En total se han creado cuatro cápsulas de video donde aparecen jóvenes de la generación escogida en diferentes situaciones: una chica con capacidad diversa; unos amigos bailando; jóvenes estudiando y gente practicando yoga.
En ese sentido, Grau afirma que “cuando supimos que era una campaña para la generación Z, lo tuvimos claro. Teníamos que usar su lenguaje, su código visual y su forma de crear contenido para llamarles la atención. No podía ser de otra forma. No queríamos caer en un vídeo convencional porque sabíamos que no íbamos a llegar a ellos. Si la campaña era para jóvenes, había que comunicarse cómo lo hacen ellos. Esa es la clave de ‘Empower Mind’”.
Más de 850 miembros en 80 países
INC es la organización internacional coordinadora de la industria de los frutos secos y las frutas deshidratadas. Cuenta con más de 850 empresas del sector, de más de 80 países, de los frutos secos y las frutas deshidratadas.
Se estima que la membresía de INC representa más del 85% del valor comercial del mercado de los frutos secos y las frutas deshidratadas en el mundo. La misión de INC es estimular y facilitar el crecimiento sostenible en la industria mundial de los frutos secos y las frutas deshidratadas.
Es la principal organización internacional de salud, nutrición, estadísticas, seguridad alimentaria, normas y regulaciones internacionales sobre los frutos secos y las frutas deshidratadas.
Ficha técnica “Empower Mind”
Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona.
Directora General: Gemma Gutiérrez.
Executive Creative Director & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro.
Executive Creative Director: Noelia Fernández.
Dirección creativa: Sergio Eransus.
Redacción: Ester Grau.
Dirección de arte: Carlota Martí, Albert Fernández.
Directora de cuentas: Cristina Borras.
Ejecutiva de cuentas: Ainoa Gallera.
Comunicación: Marc Casanovas, Christian Martínez.
Productora: El Dorado Agency.
Realizador: Álvaro Sanz.
Cliente: INC (International Nut & Dried Fruit Council).
Responsables de campaña: Goretti Guasch, Marc Centelles, Chloe Longfield, Jonathan Darnell.