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← Volver a ideasCinfa lanza "Hielo", una campaña que incide en lo duro que puede ser el invierno cuando tienes gripe
Sobrellevar una gripe o un resfriado ya es difícil de por sí: la fiebre, el dolor, la congestión, la secreción nasal... Pero si esto ocurre además en invierno, todas estas sensaciones se intensifican y el frio y el mal tiempo se hacen incluso menos llevaderos.
A partir de este insight y bajo el concepto “el invierno es mucho más invierno cuando tienes gripe o resfriado”, Cinfa lanza “Hielo”, una campaña de Pharmagrip Forte que se posiciona al lado personas que sufren catarro común y les ofrece una solución rápida y eficaz.
La campaña, ideada y desarrollada por Ogilvy Barcelona, muestra los claros beneficios del medicamento OTC, a través de un impactante visual en el que todo lo que rodea al protagonista aparece congelado: la ciudad, la casa, los muebles y, por supuesto, la misma persona.
Mediante la contraposición entre este escenario y su opuesto, uno cálido y confortable, Ogilvy Barcelona transmite así la eficacia y rapidez del producto de forma notoria y memorable, que empatice con el espectador.
“Lo más destacable de la campaña es el insight sobre el cual se sustenta: todos estamos acostumbrados a resfriarnos en invierno porque es la época proclive, pero lo que es cierto es que el invierno se vuelve mucho más duro y frío en cuanto nos ponemos enfermos. Todo se acentua: cuando estamos resfriados, el mal tiempo se siente peor y las bajas temperaturas son aún más gélidas”, asegura Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona.
Como solución a esta realidad, Pharmagrip Forte contiene una mayor dosis de paracetamol comparado con los otros fármacos de la gama, por lo que el objetivo de la campaña es dar notoriedad a este atributo más potente y diferenciador.
Campaña televisiva
La acción “Hielo” cuenta con una campaña 360: un spot televisivo, dos cuñas de radio, medios exteriores, materiales para el punto de venta y una página web con información detallada sobre el producto.
“Lo que hemos querido ilustrar con esta campaña es ese malestar acentuado de ver el invierno peor en cuanto nos resfriamos: parece que todo esté hecho de hielo porque la casa se siente más fría. En “Hielo” hemos hecho ese paralelismo, jugando con la metáfora del hielo y con la exageración para retratar el bienestar que puede contrarrestar los síntomas gripales con Pharmagrip Forte”, afirma Almodóvar.
“Además, a nivel de producción, se ha conseguido un acabado muy realista y de calidad al mezclar las últimas tecnológicas CGI con montajes de plató real y atrezzo”, concluye el director creativo.
Ficha técnica de la campaña “Hielo” de Cinfa:
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Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
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Directora General: Gemma Gutiérrez
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Executive Creative Director & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro
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Directora Creativa Ejecutiva: Noelia Fernández
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Director Creativo: Enrique Almodovar
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Dirección de arte: Oriol DeCarreras, Laura Grandío
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Redacción: Enrique Almodóvar, Judith Mateo
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Directora de Servicios a Cliente: Anna Torres
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Supervisora de Cuenta: Ariadna Manga
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Ejecutiva de Cuenta: Clara Molas
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Head of Planning & Healthcare practice: Josep Maria Fàbregas
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Strategy Lead: Ester Solana
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Comunicación: Christian Martínez, Pat G. Cordova
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Producer: Irene Alfambra (Hogarth)
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Producción audiovisual: Garage Films
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Realizador: Nysu
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Posproducción: Eighty4
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Fotografía: Pep Ávila
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Cliente: CINFA
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Responsables de campaña de cliente: Katherine Rice, Daniel Idigoras