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← Back to IdeasSocial Media Trends 2023
Ein Hinweis vorweg: Die Erkennung von Trends ist bekanntermaßen selektiv, subjektiv und anfällig für den Einfluss unvorhergesehener Ereignisse. Dieser Report bildet da keine Ausnahme. Wir halten es aber für wichtig, das Umfeld zu Beginn eines neuen Jahres zusammenzufassen und die Themen und Strömungen herauszustellen, die unsere Branche prägen werden.
Unser Ziel ist es, die radikalen Veränderungen unserer Zeit zu verstehen und einen nützlichen Status Quo auszumachen. Wir befinden uns in einer Zeit voller Herausforderungen. Das Ende einer Pandemie und der Beginn einer globalen Lebenshaltungskostenkrise erscheint fließend. Es fühlt sich an, als signalisiere die harte Rezession einen nahezu systemischen Wandel. Insbesondere, weil die Art und Weise, wie wir arbeiten, sich grundlegend verändert hat, weil die Auswirkungen des Klimawandels allgegenwärtig sind und ein erbitterter Krieg im Osten herrscht.
Wenn wir dann noch die nachlassende Dynamik des Pandemie-Booms bei den Technologieunternehmen hinzurechnen, ergibt sich für 2023 ein unvergleichliches Umfeld. Verbraucher:innen müssen Kompromisse eingehen, Werbetreibende werden immer vorsichtiger und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit ist angespannter denn je.
Dieser Report verfolgt nicht das Ziel, dieses breite Umfeld im Detail zu entschlüsseln. Stattdessen haben wir einen gezielteren Ansatz gewählt, indem wir das Branchenumfeld aus drei Blickwinkeln betrachten:
Was formt Inhalte und Kanäle?
Was zeichnet sich im Bereich Connected Commerce ab?
Was verändert sich im Bereich Influence und Creator:innen?
Die Konzentration auf diese Fragen soll uns helfen, neue Perspektiven zu definieren und unsere komplexe Realität besser zu verstehen. Auch wir bei Ogilvy haben diese Trends genutzt, um unser Angebot anzupassen und auf die dynamischen Entwicklungen konstruktiv reagieren zu können.
Wir freuen uns über jedes Feedback zu diesen Trends und Themen.
Der vollständige Report „2023 Social Media Trends“ steht hier zum Download bereit.