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← Back to IdeasOgilvy Deutschland und die Deutsche Bahn holen den Grand Prix bei den WARC Awards for Effectiveness.
Frankfurt, 28. Juni 2022 – Die deutsche Ogilvy-Gruppe und die Deutsche Bahn haben mit der Kampagne „Entdecke Deutschland“ den Grand Prix bei den WARC Awards for Effectiveness in der Kategorie „Instant Impact“ gewonnen. Die Verleihung des Awards fand im Rahmen des diesjährigen Cannes Lions Festivals statt. Die Arbeit entstand in Zusammenarbeit mit den Landesmarketing-Organisationen und motivierte die Deutschen, während des ersten Jahres der Pandemie, Urlaub in Deutschland mit der Bahn zu machen.
„Der kreative Ansatz der Kampagnenmotive basierte auf einem Überraschungselement. Die auf den ersten Blick exotisch anmutenden Reiseziele entpuppten sich erstaunlicherweise als Destinationen in Deutschland. Und eröffnete den Menschen so eine neue Perspektive auf das Reisen mit dem Zug“, so Peter Römmelt, Executive Creative Director, zur Idee hinter der Kreation.
„Weniger ist mehr: Zum ersten Mal haben wir eine gebündelte Kampagne aus den DB-Bereichen Corporate, Fernverkehr und Regio entwickelt. Dass sie so gut einschlägt, hätten wir uns nicht träumen lassen!. Mit den exzellent visualisierten Sehnsuchtsmotiven passte sie aber perfekt in die damals sehr unsichere Zeit und vermittelte den Menschen mit einer wunderbaren Leichtigkeit Reiseinspirationen im eigenen Land. Die Botschaft, dass man nicht immer in die Ferne schweifen muss, und der hoch integrierte Ansatz traf offensichtlich den Nerv der Zeit. Das spiegelte sich auch in den sehr erfreulichen Daten zur Kampagne und deren Impact im Sommer 2020 wider“, berichtet Jürgen Kornmann, Chief Marketing Officer der Deutschen Bahn.
Die WARC Awards werden in Zusammenarbeit mit LIONS vergeben und sind die ersten Auszeichnungen, die auf dem global einheitlichen Effectiveness Code basieren und anhand der Creative Effectiveness Ladder bewertet werden. Das macht den WARC Award for Effectiveness zu einem der renommiertesten Preise weltweit, der internationalen Big Playern vorbehalten ist.
Die Macher:innen
Deutsche Bahn AG
Marktkommunikation Personenfernverkehr:
Stefanie Berk, Kathrin Bürglen, Stephanie Caspers, Julia Graffenberger, Dr. Thomas Kemper, Christina Schlosser, Kerstin Vaupel, Sophie Vizethum
Marktkommunikation Personennahverkehr:
Philipp Kühn, Corinna Muschner, Andreas Schilling
Konzernmarketing:
Luisa Droszez, Markus Fälsch, Julia Janßen, Jürgen Kornmann, Anna Lindner, Diana Scharl, Pia Schmitt, Barbara Vitt, Franziska Wolfstädter
Ogilvy
Kreation: Sinya Horwedel, Sebastian Kamp, Bent Kroggel, Peter Römmelt, Simon Oppmann, Dr. Stephan Vogel; Beratung:Alice Baldcus, Roland Stauber, Claudia Vaternahm;
Strategie: Carla Funk
Filmproduktion: 27 Km, Hamburg
Regie: Leo Witte
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