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← Back to IdeasDie „Wohnies“: So inspiriert eine neue Kommunikationsstrategie für Schwäbisch Hall von Ogilvy Wohnträume der GenZ
Frankfurt, 22. August 2023 – Schwäbisch Hall und die Creative Company Ogilvy launchen die neue Kommunikationsstrategie „Wohnies“ zur Ansprache der GenZ. Die Always-on-Kommunikation soll ab Ende August mithilfe von Content, der die Wohnträume der jungen Generation inspiriert, für eine größere Markenbekanntheit sorgen und darüber hinaus den Aufbau einer stabilen finanziellen Grundlage für die Zukunft näherbringen.
Das Herzstück der Kommunikation ist der neu gelaunchte Instagram-Account „@wohnies“, der eigens erstellt wurde, um die Bedürfnisse und Interessen der jungen Zielgruppe zu bedienen. Die Themenfelder „DIY & Nachhaltigkeit“, „Small Home“, „Van Life“ und „Smart Home & Gaming“ bieten eine vielfältige Content-Palette, die die Interessen junger Menschen anspricht sowie Ideen und praktische Tipps für ihr Zuhause liefert.
Ausgewählte Influencer:innen fungieren pro Themenbereich jeweils als authentische Botschafter:innen. Sie tragen zum einen dazu bei, den neuen Kanal zu promoten und damit Aufmerksamkeit für die Marke zu erzeugen, und zum anderen, die Schwäbisch Hall, einer der führenden Immobilienfinanzierer und die größte Bausparkasse Deutschlands, als vertrauenswürdigen Partner für Wohn- und Finanzfragen sowie das Bausparen und Baufinanzieren zu stärken.
Die neue Markenkommunikation geht jedoch über die klassischen Influencer:innen-Aktivitäten hinaus: Zusammen mit der Bausparkasse hat Ogilvy eine Strategie entwickelt, bei der auch junge Mitarbeitende der Schwäbisch Hall als „Corporate Influencer:innen“ eingesetzt werden, die vor allem Finanztipps teilen sollen. Der Mix aus Lifestyle, Wohn-Content und finanzieller Aufklärung von verschiedenen Influencer:innen ermöglicht eine emotionale Bindung zur Marke und zeigt gleichzeitig Expertise.
„Wir freuen uns darauf, endlich mit den ‚Wohnies‘ zu starten und die Generation Z bei ihren Wohnträumen zu inspirieren“, sagt Lena Kuhn, Marketing-Managerin der Schwäbisch Hall. „Mit unserer Expertise und diesem innovativen Ansatz möchten wir junge Menschen nicht nur auf uns aufmerksam machen, sondern auch eine wertvolle Ressource für ihre zukünftigen Wohn- und Finanzentscheidungen sein.“
Die Umsetzung der Always-on-Kommunikation basiert auf drei strategischen Säulen – „LIVING“, „BUILDING“ und „SAVING“ –, die zusammen eine umfassende Unterstützung für die Wohnträume der Generation Z bieten. Dabei sollen die Aktivitäten im Bereich „LIVING“ durch die Zusammenarbeit mit Influencer:innen Aufmerksamkeit für relevante Projekte rund um das Thema selbstbestimmtes Wohnen schaffen, die „BUILDING“-Inhalte sollen eine Hilfestellung geben und durch DIY-Content aufzeigen, was notwendig ist, um Wohnträume Realität werden zu lassen, und im Bereich „SAVING“ wird vor allem Aufklärung zum Thema „Finanzen & Sparen“ stattfinden. Die Idee wird über verschiedene Social-Kanäle ausgespielt, darunter Instagram als Content-Hub, TikTok, gezielte Landingpages und die Accounts von Influencer:innen sowie Corporate Influencer:innen.
An der Konzeption waren sowohl die Ogilvy-Tochter Social.Lab (Social-Media-Kommunikation) als auch der Business-Bereich Ogilvy PR (Influencer:innen Management) beteiligt. „In einer Zeit, in der sich die GenZ fragt, wie es ihnen möglich sein soll, jemals den Traum eines Eigenheims zu verwirklichen, setzen wir auf eine Always-on-Strategie, die nicht nur Inspiration, sondern auch finanzielle Weitsicht für die Verwirklichung dieser Träume bietet“, so Christian Rottmann, Head of Operations, Ogilvy Social.Lab.
Ab dem 21. August 2023 gibt es regelmäßig Inhalte und Updates auf dem Instagram-Kanal @wohnies. Weitere Informationen finden Sie auf der Landingpage.
Instagram-Reel von Influencer Raphi: https://www.instagram.com/p/CwNAjwdsbRz/
Die Macher:innen
Schwäbisch Hall
B2C Content & Creation: Heike Einsiedler, Daniel Frank, Lena Kuhn, Florian Rußler, Astrid Sauer, Hanna Seitz, Thomas Stier, Lea Teinert; Media & Onlinemarketing: Lililan Mauch, Beate Schmitz; B2B Channels: Miriam Vietze
Ogilvy & Ogilvy Social.Lab
Strategie: Keren Kaufman, Kathleen Mußbach, Sybille Paulsen, Maria Saradaki; Beratung: Timo Eich, Irem Ergün, David Henkel, Talika Öztürk, Christian Rottmann; Kreation: Christoph Eiwen, Sebastian Gräf, Roland Lindner; PR & Influence: Katja Berghoff, Loretta Käch
Media: Adbaker
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