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← Back to IdeasDie Auswirkungen von KI auf das Marketing: von Algorithmen zu Kunstfertigkeit
Das Potenzial der KI ist elektrisierend, der Hype um sie nicht zu übersehen. Ihre Fähigkeit, die Welt zu verändern, und die Geschwindigkeit, mit der KI zuletzt an Qualität gewonnen hat, deuten darauf hin, dass sie uns in Zukunft überall begegnen wird.
Aber KI ist wie eine Schachtel. Diese Schachtel kann, wenn sie geöffnet wird, sehr unterschiedliche Möglichkeiten bieten. Eine Möglichkeit ist, dass sie ein Füllhorn ist: eine unendliche Menge an Möglichkeiten, die es uns erlaubt, exponentiell produktiver zu sein als je zuvor – die ultimative Ergänzung des menschlichen Potenzials, die unsere Erwartungen prägt und neue Möglichkeiten eröffnet, wie Menschen ihre wertvolle und begrenzte Zeit auf der Erde verbringen. Eine andere, extreme Möglichkeit ist, dass KI eine Büchse der Pandora ist und dass ihre Öffnung und Nutzung das kollektive Überschreiten einer Grenze bedeutet, die das, was uns menschlich macht, in Frage stellt und nach Ansicht mancher sogar zerstört.
Wie auch immer es sich entwickelt, es besteht kaum ein Zweifel daran, dass KI eine bleibende Größe ist. Sie hat in gewisser Weise den „Hype-Zyklus“ durchbrochen, in den die meisten vorangegangenen neuen Technologien eingebunden waren (oder dem sie sogar zum Opfer fielen). Man denke nur an das Metaversum, das in rasantem Tempo vom Gipfel der überzogenen Erwartungen ins Tal der Enttäuschung geriet. Im Gegensatz dazu scheint KI die Niederungen zu überspringen und von den bereits hohen Erwartungen direkt auf die Höhen der Produktivität zu springen.
David Ogilvy sagte einmal, dass wir „nach Wissen suchen wie ein Schwein nach Trüffeln“. Dieses Papier stellt unsere Suche nach Wissen über KI und ihre potenziellen Auswirkungen auf die Art und Weise vor, wie Marken mit ihren Zielgruppen kommunizieren. Als Agentur, die für ihre Kunden Wirkung erzielen will, sind wir bereit, jedes Tool, jeden Prozess und jede Expertise zu erforschen und zu nutzen, mit denen wir Ideen entwickeln und letztlich Wirkung erzeugen können.
Daher sind wir gleichermaßen begeistert wie bedacht in Bezug auf KI. Es liegt in unserer Verantwortung, so viel wie möglich über sie und ihr Potenzial zu lernen, damit wir verstehen, wie sie effektiv zum Nutzen unserer Kunden und der Gesellschaft als Ganzes eingesetzt werden kann. Das vorliegende Papier ist ein Ausgangspunkt für diese Erkundung. Werfen wir einen Blick in die Schachtel.
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