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Die Skepsis war groß. Einige hielten Influencer:innen-Marketing für einen kurzen Trend. Andere hatten es als ein unbedeutendes Tool abgeschrieben. Aber heute gibt es vermutlich keinen Zweifel mehr: Seit 2016 ist der Umfang des Influencer:innen-Marketings auf globaler Ebene von 1,7 Milliarden US-Dollar auf 16,4 Milliarden US-Dollar gestiegen. Dafür ist vor allem das Wachstum von TikTok verantwortlich. TikTok ist inzwischen die drittgrößte Plattform der Welt – Tendenz steigend. Und obwohl TikTok immer noch ziemlich jung ist, sind 36 % der Nutzer:innen inzwischen über 30 Jahre alt. Das soziale Netzwerk hat sich zu der wohl stärksten kulturellen Kraft unserer Zeit entwickelt. Damit beeinflusst es, wie wir unsere Welt wahrnehmen – also auch den Handel (ein Beispiel: TikTokMadeMeBuyIt hat 29,3 Milliarden Aufrufe.) Die Plattform hat außerdem Schritte unternommen, mehr iCommerce zu ermöglichen. Zu diesem Zweck testet TikTok Live-Shops, die Marken einen noch nie dagewesenen Einblick in Kampagnen bieten – von Anfang bis Ende. 49 % der TikTok-Nutzer:innen haben bereits berichtet, dass sie über die Plattform eingekauft haben. Doch das ist erst der Anfang...
Gleichzeitig werden Abo-Dienste – von OnlyFans bis Patreon – zum Mainstream. Dieses Modell wird auch im nächsten Jahr weiterwachsen und den Content Creator:innen neue Einnahmequellen erschließen, die über bezahlte Werbung hinausgehen. Selbst Avatare – in Form von KI – werden immer realer, um mit der Zeit zu gehen.
Aus diesen Trends lässt sich ableiten, dass kein Weg an „Influence“ vorbei führt . Der Grund, warum Influencer:innen-Marketing heute funktioniert: Menschen vertrauen Menschen mehr als Marken. Durch Influencer:innen können Unternehmen auf eine Weise mit den Zielgruppen in Verbindung treten, wie es kein anderes Marketingtool kann – mit Authentizität. Aus diesem Grund lautet das neue Narrativ bei Ogilvy wie folgt: Echte Menschen erzeugen echten Impact.
In einer Zeit, in der wir über verschiedene Bildschirme konsumieren, werden wir mit Inhalten überladen. Echter „Influence“ kommt jetzt von echten Menschen, die echte Geschichten erzählen. Wenn ein Beitrag auf TikTok wirklich überzeugend ist, dann liegt das an der verletzlichen Realitätsnähe. Schließlich sind es echte Menschen, die Kultur und Zeitgeist schaffen. Ogilvy hat sich in allen Bereichen neu positioniert, um auch Teil der neuen Social Reality zu werden.
Wir verfügen über eines der erfahrensten Influencer:innen-Relations-Teams der Welt, mit exklusivem Zugang zu eigenen Datensätzen und Tools wie InfluenceO, unserem Influencer:innen-Tech-Stack, sowie einem exklusiven Zugriff auf Talente, die es uns ermöglichen, den Umsatz durch Reichweite zu steigern. Bei Ogilvy gehen die Prozesse über die Standard-Möglichkeiten der Branche hinaus. Wir definieren neue Standards und Innovationen – und leiten damit die gesamte Branche an, die Barrieren zwischen Paid, Owned und Earned Media aufzulösen und Marken mit echten Stimmen zu verbinden.
Hier gibt es noch mehr Einschätzungen von uns zu den Bereichen, die im nächsten Jahr relevant sind.