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← Back to IdeasDie Bausparkasse Schwäbisch Hall entwickelt die Markenkommunikation weiter und macht ihren Kund:innen in unsicheren Zeiten Mut.
Frankfurt, 2. Februar 2023 – Die aktuelle Marktsituation mit Inflation, steigenden Zinsen und der daraus wachsenden Unsicherheit bei Kund:innen veranlasst die Bausparkasse Schwäbisch Hall, ihre Markenkommunikation anzupassen. Die weiterentwickelte Kampagne der Kreativagentur Ogilvy zeigt Verständnis für die Sorgen der Immobilieninteressierten und macht ihnen Mut.
„Egal ob beim Bau oder Kauf eines Eigenheims – wir wissen, dass es gerade alles andere als einfach für unsere Kund:innen ist“, berichtet Sabrina Sturm aus dem Team B2C Content & Creation bei Schwäbisch Hall. „Die derzeit schwierigen Rahmenbedingungen für die Finanzierung einer Immobilie bereiten unserer Kernzielgruppe Sorgen. Dafür haben wir volles Verständnis“, ergänzt ihre Teampartnerin Lea Teinert. Mit einer garantierten Zinssicherheit und mehr als 90 Jahren Expertenwissen positioniert sich der Baufinanzierer als verlässlicher und kompetenter Partner an der Seite von Menschen, die mitten im Leben stehen und ihren Traum vom Eigenheim realisieren wollen.
Entsprechend wurde die Kernbotschaft des aktuellen Kampagnenfilms angepasst, wie der verantwortliche Creative Director Simon Oppmann von Ogilvy erklärt: „Wenn alles teurer wird, die Zinsen steigen und man sich fragt, was man sich noch leisten kann – dann braucht es einen Partner, der Mut macht und sagt: Nicht aufgeben! Auch in schwierigen Zeiten sind wir für dich da.“
In dem 20-Sekünder für Erstfinanzierer:innen, die den Kauf oder den Bau einer Immobilie planen, sieht man grübelnde Menschen, die sich mit der aktuellen Situation, ihren Sorgen und schwierigen Fragen auseinandersetzen. Gefolgt von positiven Worten und stimmungsvollen Bildern, die Menschen beim Betreten ihres neuen Eigenheims, beim Einzug oder beim Auspacken zeigen. Und dem Versprechen der Bauspar-Expert:innen, alles zu geben, um sie in die eigenen vier Wände zu bringen. Mindshare und Mediascale verantworten die mediale Ausspielung des Hauptspots und der Cutdowns im TV sowie online. Adbaker übernimmt das Kampagnenmanagement auf Social-Media. Um die Displayplatzierungen kümmert sich das Team der Bausparkasse in Eigenregie.
Schwäbisch Hall ist mit rund 7 Millionen Kund:innen die größte Bausparkasse Deutschlands und gehört auch in der privaten Baufinanzierung zu den führenden Anbietern. Die Kernbotschaft der always-on-Kommunikation wird unter Berücksichtigung des aktuellen gesellschaftlichen Kontexts und größtmöglicher Nähe zu den Kund:innen stetig weiterentwickelt.
Vimeo-Link: https://vimeo.com/794129493/8681644480
Die Macher:innen
Bausparkasse Schwäbisch Hall
Team B2C Content & Creation: Lena Kuhn, Sabrina Sturm, Lea Teinert
Ogilvy
Strategie: Sandra Gutmann; Kreation: Holger Gaubatz, Julia Kohlenberger, Simon Oppmann; Beratung: Timo Eich, David Henkel; Produktion: Tanja Frohwerk
Filmproduktion: Erste Liebe; Die Acht
Regie: Maurus vom Scheidt
Social Media Unit: Dos Amigos
Media: Mindshare; Mediascale; Abdachen