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← Back to IdeasNeues Markendesign für EIT Culture & Creativity kommt von Ogilvy
Frankfurt, 27. März 2023 – Die Creative Company Ogilvy hat als Partner der EIT Culture & Creativity deren Markendesign neugestaltet. Die neue visuelle Identität der Innovation Community spiegelt die Vielfalt sowie die Koexistenz von Ordnung und Chaos wider und ist Ausdruck des Markenkerns „Creatives without borders. Innovation without limits.“.
Das Gesamtbild des neuen Designs wurde sorgfältig aus einzelnen Markenelementen zusammengesetzt, die den Anforderungen der Masterbrand European Institute of Technology and Innovation (EIT) entsprechen und innerhalb der EIT Culture & CreativityAnklang finden.
„Es ist eine besondere Herausforderung, als Kreativagentur die visuelle Identität für einen so wichtigen Impulsgeber der Europäischen Kreativwirtschaft zu entwickeln und dem hohen Anspruch der Branche gerecht zu werden. So konnten wir die Design-Expertise von Ogilvy unter Beweis stellen und gleichzeitig etwas Positives für unsere Branche tun“, so Jorinde Gessner, Client Service Director bei Ogilvy Deutschland.
Zum visuellen Konzept gehören auch abstrakte Figuren, die für Eigenständigkeit sorgen. Diese abstrakten, hyperfuturistischen und doch sehr organischen Figuren wurden als 3D-Skulpturen geschaffen, die speziell für die visuelle Identität angefertigt und entworfen wurden. Sie sind nicht nur Ausdruck der Vernetzung und des Vorwärtsdenkens, sondern sorgen auch für die Ausgewogenheit der Komposition und verleihen allen visuellen Elementen einen Hauch von Ausgelassenheit, Einzigartigkeit und kreativer Persönlichkeit. Während die Formen im Hintergrund verwendet werden, dient das Layout-Raster des Markendesigns dazu, die abstrakten Figuren zu kontrastieren. Das Layout bietet ein gut strukturiertes, redaktionelles Design, das durch die ausgewogene Typografie und ein einfaches Gestaltungsraster vermittelt wird.
„Wir sind sehr stolz auf das Ergebnis der Zusammenarbeit mit Ogilvy. Die neue visuelle Identität von EIT Culture & Creativity fängt die Essenz unseres Geistes ein. Kultur und Kreativität treiben die Innovation voran, auch indem wir uns erlauben, frei, spielerisch und fröhlich zu sein. Wir sind optimistisch, was die Zukunft der europäischen Kreativwirtschaft angeht, und wir wollen dies auch lautstark zum Ausdruck bringen“, berichtet Patricia Castillo, Interim Chief Communication and Engagement Officer von EIT Culture & Creativity.
Das Branding wird an allen Touchpoints dieser paneuropäischen Partnerschaft mit Mitgliedern aus über 20 EU-Ländern verwendet, darunter Kultureinrichtungen, Akteure der Kreativwirtschaft, Studierende, politische Entscheidungsträger und Investoren.
EIT Culture & Creativity ist eine Initiative des Europäischen Instituts für Innovation und Technologie (EIT), einer Einrichtung der Europäischen Union. Sie ist die neunte Wissens- und Innovationsgemeinschaft (KIC) des EIT und soll die Kultur- und Kreativwirtschaft in Europa stärken und weiterentwickeln, indem sie Kreative und Organisationen mit Europas größtem Innovationsnetzwerk verbindet.
Die Macher:innen
EIT Culture & Creativity
Bernd Fesel, Interim CEO
Patricia Castillo, Interim Chief Communication and Engagement Officer
Lisa Reitinger, Assistant of Communication
Ogilvy
Kreation: Tomas O’Gorman, Tuna Pehlivan; Beratung: Jorinde Gessner