Read
← Back to IdeasVon Avataren und Co-Creation: Der Futures-Report von Ogilvy PR
In den letzten 150 Jahren ging es im Marketing vor allem darum, Botschaften an Menschen zu bringen. Das ändert sich jetzt, da wir gerade einen grundlegenden Wandel hin zu Co-Creation erleben. Die Rolle jeder Marke und jedes Unternehmens besteht nun darin, ihre Fans bei der Entwicklung von Inhalten zu unterstützen, die somit Teil ihrer gemeinsamen Geschichte werden. Vorangetrieben wird diese Verschmelzung von Marken und Creator:innen durch Technologie.
Wir sehen, dass Marken und Unternehmen nun ein neues Verständnis ihres Stellenwerts in der Gesellschaft entwickeln und dementsprechend auch neue Arbeitsweisen.
Unternehmen beschäftigen sich mittlerweile mit weit mehr Themen als dem bloßen Verkauf von Produkten und Dienstleistungen. Dieser Blick über den Tellerrand hinaus hilft ihnen, die Menschen zu erreichen und Einfluss auf die Gesundheit unseres Planeten zu nehmen. Und sie inspirieren so andere, sich ebenfalls zu beteiligen.
Kreative Plattformen wie das Metaverse bieten ganz neue Möglichkeiten, sich auszudrücken – Menschen und Marken können dort ganz anders kommunizieren und interagieren. Avatare sind nicht mehr an das äußere Erscheinungsbild gebunden und ermöglichen es Verbraucher:innen, in diesen neuen Welten das zu sein, was sie sein möchten. Insbesondere Modemarken bieten dazu eine Vielzahl an Optionen.
Gleichzeitig schafft ein verändertes Verständnis von Autorität neue Rollen für Marken und Organisationen, während Regierungen auf der ganzen Welt sich bemühen, die zunehmend komplexen Herausforderungen in den Griff zu bekommen. Es ist ermutigend zu sehen, wie Marken und Organisationen sich hier mit echter Integrität engagieren und die Zukunft gestalten.
Hier klicken, um den Futures Report von Ogilvy PR herunterzuladen.