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← Back to IdeasOgilvy entwickelt „Teddys Masterclass“ für Prime Video – eine Social-Media-Kampagne, die mehr als nur lustig ist
Berlin, 2. August 2022 – Mit „Teddys Masterclass“ hat Ogilvy im vergangenen Monat eine Social-Media-Kampagne rund um den Launch der neuen Amazon Original Comedy-Show „One Mic Stand“ mit Teddy Teclebrhan auf Prime Video umgesetzt. In „One Mic Stand“, das seit dem 15. Juli 2022 auf Prime Video verfügbar ist, nehmen sich Teddy und weitere Top-Comedians prominenter Persönlichkeiten ohne Comedy-Erfahrung an und coachen sie zum Stand-up-Comedian für eine Nacht. Am Ende jeder Folge steht der Auftritt auf der großen Show-Bühne.
Um Buzz rund um das neue Format zu kreieren, setzt der Ansatz von Ogilvy für Prime Video nicht auf klassische Kampagnenarbeit, sondern viel mehr auf kreative Exzellenz, die Aufmerksamkeit generieren soll – ganz nach dem Motto „Big Ideas mit Talk-of-Town-Potenzial“. „Non-lineares Entertainment erfordert non-lineares Denken und non-lineare Ideen. Die in erfolgreicher Zusammenarbeit kreierte Social-Media-Kampagne zeigt, dass eine Kampagne nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch einen echten Mehrwert schaffen kann“, sagt Helge Hoffmann, Creative Director Copy bei Ogilvy.
Social-Media-Kampagne macht Showformat emotional erlebbar
So brachte das eigens für die Kampagne entwickelte Format „Teddys Masterclass“ den Lehrer Hüso Ilikoez von der eigenen kleinen Bühne – dem Klassenraum – auf Teddys große Showbühne. Über TikTok, Instagram und auf YouTube konnten Nutzer:innen den Weg des Lehrers zum Comedian begleiten. Teddy hatte zuvor über Instagram dazu aufgerufen, den persönlichen Lieblingslehrer bzw. die persönliche Lieblingslehrerin für die Aktion zu nominieren – jemanden, der es verdient hat, von noch mehr Menschen gehört zu werden.
Leaks, Teaser und ein Langformat auf YouTube zeigten den Lehrer bei der Überraschung im Klassenzimmer, als er die Einladung zum Auftritt auf Teddys großer Bühne erhielt, den ersten Vorbereitungen, einer Generalprobe vor seinen Schüler:innen sowie einem 1:1-Coaching mit Teddy. Großes Finale war der One Mic Stand von Hüso Ilikoez – ein zehnminütiger Auftritt während Teddys Bühnenshow in Zürich vor 9.000 Gästen. Dabei brachte der Lehrer neben Humor auch eine wichtige Message für die jungen Zuschauer:innen auf die Bühne: „Nehmt euer Leben in die eigene Hand und jagt eure Träume“.
„Mit ‚Teddys Masterclass‘ haben wir die Zuschauer:innen aktiv an das neue Comedy-Showformat herangeführt. Damit konnten wir auf emotionale Weise das Prinzip von ‚One Mic Stand‘ erlebbar machen – und auch beweisen, dass Stand-up-Comedy viel mehr kann, als einfach nur lustig zu sein,“ so Heike Meyburgh, Account Director bei Ogilvy.
Das Berliner Ogilvy-Team unterstützt Prime Video in Deutschland seit Mai 2022. Prime Video ist das Video-Streaming-Angebot von Amazon und bietet Kund:innen eine umfangreiche Auswahl an Filmen, Serienepisoden und Sport, die auf praktisch jedem Gerät angesehen werden können, darunter Amazon Originals wie The Boys, LOL: Last One Laughing oder demnächst Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht, das Dienstags-Highlightspiel der UEFA Champions League sowie zahlreiche Lizenzformate, hinzubuchbare Prime Video Channels und Hunderttausende Titel zum Kaufen und Leihen.
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