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← Back to IdeasDie Deutsche Bahn und Ogilvy trommeln für den Deutschland-Takt und das neue Kampagnen-Motto: Mehr Bahn für alle.
Frankfurt am Main, 13. Februar 2023 – Es gibt viele Neuerungen im Fernverkehr der Deutschen Bahn. So soll 2023 das Bahnfahren noch attraktiver und zuverlässiger für alle Reisenden werden. Das Gesamtpaket wird passend zur neuen Taktung von Kreativpartner Ogilvy in Sprechreimen inszeniert und vorgetragen vom charismatischen Schauspieler Devid Striesow.
Die zentrale Botschaft: Die Deutsche Bahn bringt noch mehr Züge auf die klimafreundliche Schiene. Stefanie Berk, Marketingvorständin der DB Fernverkehr AG, erklärt: „2023 wird ein Rekordjahr mit jeden Monat 3 neuen ICE, die in den Fahrbetrieb gehen. Die Kampagne stellt zusätzlich das Angebot an oftmals überraschend zahlreichen Direktverbindungen zwischen vielen Städten Deutschlands und auch Europas in den Fokus. Für die Reisenden bedeutet das zum Beispiel, dass sie aus 37 Verbindungen pro Tag von Köln nach München oder 42 Verbindungen pro Tag von München nach Stuttgart wählen können – ohne Umsteigen. Bahnfahren wird durch das Mehr an ICEs und Verbindungen wieder ein Stück zuverlässiger, flexibler und komfortabler.“
„Für 2023 haben wir uns viel vorgenommen“, berichtet Jürgen Kornmann, Chief Marketing Officer der Deutschen Bahn. „Und mit dieser Kampagne wollen wir unseren Fahrgästen zeigen, dass wir an vielen Stellen anpacken, um den Deutschland-Takt voranzubringen und die Bahn für immer mehr Menschen besser und zuverlässiger zu machen.“ Diesen Anspruch macht die Kampagne sowohl national als auch regional mit ortspezifischen Inhalten deutlich.
Mit der Kampagne, die am 13. Februar startet, wird auch ein neues Motto für die Kampagnen ab 2023 eingeführt, welches das große Ziel der Deutschen Bahn auf den Punkt bringt: „Mehr Bahn für alle.“ Damit wird zum Ausdruck gebracht, dass all die Verbesserungen bei Infrastruktur und Service nur eins im Fokus haben: mit mehr Zügen, mehr Verbindungen und mehr Klimaschutz immer mehr Menschen für die Bahn zu begeistern.
Der 27-Sekunden-Spot wird von zahlreichen Maßnahmen flankiert. Drei Online-Videos bewerben die Direktverbindungen München–Stuttgart und Köln–München sowie die neuen XXL-ICE auf der Strecke Hamburg–Köln. Eine große, regional ausgesteuerte OOH-Kampagne sowie dynamisierte Online-Banner vermitteln die ortspezifischen Fahrplanangebote und Verbesserungen im Deutschland-Takt plakativ und zielgruppengenau.
„Für die Sprechreime in den Filmen haben wir eine perfekte Stimme gesucht und gefunden – diese Stimme gehört dem bekannten Schauspieler Devid Striesow“, so Simon Oppmann, Creative Director bei Ogilvy. „Unser Protagonist, selbst überzeugter Bahnfahrer, musste nicht lange überlegen, als er gefragt wurde, ob er für die Kampagne als Darsteller und Sprecher Pate stehen möchte.“ Die Kombination aus umsteigefreier Reise, schneller Taktung und klimafreundlicher Mobilität soll die Bahn nicht nur für Devid Striesow, sondern für noch sehr viel mehr Reisende in Deutschland attraktiver machen. Dass das gelingen kann, bestätigt die Rekordzahl von 3,2 Mio. Fahrgästen im Fernverkehr rund um Weihnachten 2022 .
Vimeo-Link: https://vimeo.com/797716811
Die Macher:innen
Deutsche Bahn AG
Marketingkommunikation DB Fernverkehr
Stefanie Berk, Vorständin Marketing
Dr. Thomas Kemper, Leiter Marktkommunikation
Stephanie Caspers, Senior Marketing Manager, Marktkommunikation
Kerstin Vaupel, Senior Marketing Manager, Marktkommunikation
Khaled El-Hussein, Leiter Vermarktung Österreich / Italien
Konzernmarketing
Jürgen Kornmann, Leiter Marketing & PR, CMO
Julia Janßen, Leiterin Marketingkommunikation & Kampagnenmanagement
Florian Schröder, Marketingkommunikation Personenverkehr
Markus Fälsch, Leiter Marketingkommunikation Personenverkehr
Ogilvy
Strategie: Carla Müller; Kreation: Laura Hofmann, Simon Oppmann, Peter Römmelt, Sara Steiner; Beratung: Alice Baldczus, Rebecca Ramershoven, Roland Stauber; FFF: Tanja Frohwerk, Claudia Vaternahm
Media: Carat Deutschland