觀點
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如果你在過去五年中一直從事行銷工作，你就會瞭解何謂規模化的個性化。在某些方面，它被人們奉為 “聖杯”，這也不無道理。我們生活在一個 “Amazon化的世界裡，每天都在使用數位平台，並希望它們能夠随時滿足我們的需求，只需要複製、貼上，就能事事如意。
不過，就像《奪寶奇兵3：聖戰奇兵中的》反派，我們也可能錯過聖杯。
《Wired》雜誌做為科技界的聖經，最近提出了強烈的反對意見，認為廣告技術可能只是下一個泡沫，而事實也證明，微觀定位消費者的準確性以及推銷效果遠不如想像中的那麼好。事實上，個性化一直是數位廣告的基礎，但現實中的割裂正變得越來越明顯。
問題到底出在哪裡?為什麼廣告的個性化，以及數位廣告的承諾仍未真正實現？現在是時候認真思考一下這個問題了。
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