一開始，許多人抱持懷疑的態度。有些人認為影響力行銷只是一時流行，有些人則認為這波行銷趨勢起不了太大的作用，因此並未跟上這股風潮。

不過現在再也沒有人質疑了。

從2016年到2022年，全球影響力行銷的規模從17億美元成長至164億美元，驅動這波成長的主要動力來自‒TikTok，如今已是第三大社群平台且仍持續成長中。雖然使用者仍以年輕人居多，但目前有36%的使用者為30歲以上。

TikTok 可說是當今最具影響力的一種文化現象，逐漸成為我們探索世界的主要方式，並在其中結合商業模式(例如：#TikTokMadeMeBuyIt 有293億次觀看)。TikTok進一步採取許多能推動電商商機的做法，比如他們正在測試直播商店，從端對端的服務，為品牌的行銷宣傳提供前所未有的洞察。

49%的TikTok使用者表示有透過該平台購買商品的經驗，然而這些都僅僅是開始而已。

與此同時，從OnlyFans到Patreon，可以發現訂閱服務正成為主流。此模式預計明年將成長更多，為創作者開拓付費廣告以外的新收入來源。

即使 AI (虛擬人物) 也與時俱進，越來越真實。

我們從這些趨勢發現的重點是，『影響力』如今已紮穩根基。影響力行銷目前發揮作用的原因，正如同我最初對它深具信心的原因：相較於品牌，人更相信人。影響力行銷，透過『真實性』，可以讓品牌以其他行銷策略無法做到的方式和受眾建立連結。

有鑒於此，奧美提出的新主張是:

真實的人，真正的影響力。

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