New York, 2. März 2023 – Fast Company hat Ogilvy für 2023 in seine prestigeträchtige Liste der innovativsten Unternehmen der Welt aufgenommen. Die Liste nennt jährlich die Unternehmen, die in ihrer Branche an der Spitze stehen und den Weg für Innovationen ebnen. Diese Unternehmen setzen mit ihren Erfolgen Maßstäbe. Zusätzlich zu den 50 innovativsten Unternehmen der Welt werden 540 weitere aus 54 Sektoren und Regionen ausgezeichnet.

Devika Bulchandani, Global CEO von Ogilvy, und Liz Taylor, Global Chief Creative Officer, sagten: „Dass Ogilvy von Fast Company in die Liste der innovativsten Unternehmen der Welt aufgenommen wurde, bestätigt unsere Überzeugung, dass Daten, Technologie und neue Tools wie KI die ultimative Grundlage für moderne Kreativität und Treiber der Wirkung von Marken sein können. Diese Anerkennung gilt all den Menschen in unserem globalen Netzwerk, die mit ihren Innovationen und großen Ideen einen Unterschied für unsere Kunden und deren Unternehmen machen.“

Ogilvy hat sich seinen Platz auf der diesjährigen Liste verdient, weil es einigen der größten Marken der Welt durch grenzüberschreitende, kulturverändernde und innovative Kreativität zum Durchbruch verholfen hat. In ganz Indien wurden kleine lokale Händler und Unternehmen von der Pandemie schwer getroffen. Durch einen innovativen Einsatz von KI machte die Kampagne „Shah Rukh Khan-My-Ad“ für Cadbury den größten Filmstar der Welt zum Botschafter für Tausende von lokalen Geschäften. Durch maschinelles Lernen konnte die KI das Gesicht und die Stimme des berühmten Schauspielers erlernen und nachbilden. Die lebensechte Nachbildung war die Grundlage, auf der das Team Tausende von Spots für eine Vielzahl kleiner Geschäfte in ganz Indien erstellte, mit denen Shah Rukh Khan das Publikum einlud, genau dort einzukaufen. Die Kampagne nutzte dann Geolokalisierungsdaten, um die Spots so auszuspielen, dass die Zuschauer Werbung für die nächstgelegenen Geschäfte erhielten.

„Toxic Influence“ für Dove nutzte auf eindrucksvolle Weise KI und Facial-Mapping-Technologie. Toxische Schönheitstipps, wie junge Mädchen sie in den sozialen Medien finden, wurden so gezeigt, als ob sie direkt aus dem Mund ihrer eigenen Mütter kämen – die Präsentation war sowohl für die Töchter als auch für die Mütter ein schockierendes Erlebnis. Die Kampagne stellt jungen Mädchen schließlich Ressourcen zur Verfügung, um ihre sozialen Netzwerke zu entgiften.

Um die Marke in den überfüllten Markt von New York City zu bringen, haben Ogilvy und Citizens Bank gemeinsam „The Living Portrait of NYC“ kreiert, ein wahrhaft einzigartiges multimediales, datengesteuertes Erlebnis, das den Menschen einen eindringlichen Blick auf alles gibt, was New York so einzigartig macht.

Um die Geschichte des bekannten Vermeer-Gemäldes „Dienstmagd mit Milchkrug“ zu erweitern, lancierte Nestlé La Laitiere das erste Werbemittel, das das KI-Tool DALL-E Outpainting verwendet. Das neue Bild erweitert Vermeers Szene und ergänzt neue Bildelemente, ohne das Aussehen und die Stimmung des ursprünglichen Meisterwerks zu verändern. Wir erleben eine Geschichte über das Vergnügen, sich Zeit zu nehmen.

Bei Innovation geht es nicht nur um die Nutzung von Technologie, manchmal stellt sie Technologie auch einfach auf den Kopf. Mit „Burger Glitch“ haben sich die Marke und DAVID São Paulo etwas zunutze gemacht, was ernsthafte Gamer hassen – versehentliche Glitches – und sie in eine überraschende Gelegenheit für Gamer verwandelt, kostenlos bei Burger King zu essen.

The World’s Most Innovative Companies ist das Aushängeschild von Fast Company und jährlich eines der am meisten erwarteten Ergebnisse ihrer redaktionellen Arbeit. Aus erster Hand bietet diese Liste eine Übersicht der innovativen, inspirierenden Aktivitäten von Unternehmen aus allen Wirtschaftsbereichen. Die Redakteure und Autoren von Fast Company suchten nach den Unternehmen, die weltweit die größten Fortschritte machen. Sie bewerteten auch die Nominierungen, die im Rahmen des Bewerbungsverfahrens eingingen.

Brendan Vaughan, Chefredakteur von Fast Company: „Es war ein außergewöhnliches und aufregendes Jahr Arbeit, die Most Innovative Companies zusammenzustellen. Die diesjährige Liste umfasst einige extrem innovative Pioniere, die unsere Welt jeden Tag verändern, von Traditionsunternehmen wie McDonald’s bis zu Aufsteigern wie MrBeast und Institutionen wie der NASA. Jeder auf dieser Liste macht etwas ganz und einzigartig anderes, und doch haben sie alle eines gemeinsam: Innovation.

Die aktuelle Ausgabe von Fast Company's Most Innovative Companies (März/April 2023) ist hier online, als App auf iTunes und ab dem 14. März 2023 am Kiosk erhältlich. Der Hashtag lautet #FCMostInnovative.