Berlin, 30. Oktober 2023 – Dieses Jahr startet Ogilvy, Teil des WPP All Stars Teams, für Milka eine europaweite 360°-Weihnachtskampagne, die Verbraucher:innen an den wahren Zauber von Weihnachten erinnern soll. Im Mittelpunkt der Kampagne „Geben ist das schönste Geschenk“ steht das magische Augenzwinkern des ikonischen Milka-Schokoladenweihnachtsmannes. Das Messaging baut auf früheren Kampagnen wie „Tender tastes better“ und „Tender words“ auf. Um die Aufmerksamkeit für Milka zu erhöhen und die Relevanz der Marke in der Weihnachtszeit zu steigern, greift das internationale WPP All Stars Team die Ideen von aufrichtigen Gefühlen und Zärtlichkeit auf.

Was zählt, sind achtsame Gesten
„Die Kampagne soll Kund:innen dazu inspirieren, am Ende des Jahres ihren Liebsten mit Wertschätzung zu begegnen“, erklärt Ágnes Pósa Somos, Milka Seasonals Senior Brand Manager Europe. Der Werbespot der Kampagne, der in Helsinki gedreht und von Soup Film Berlin produziert wurde, „erzählt die Geschichte der außergewöhnlichen Freundschaft zwischen einem Jungen und seinem Schokoladenweihnachtsmann, die allen um sie herum Freude bereitet“, verrät Dr. Stephan Vogel, EMEA CCO bei Ogilvy. Begleitet von den entspannten Klängen von „Just the Two of Us“ von Grover Washington Jr., zeigen die kurzen Szenen, wie Empathie die stressige Weihnachtszeit in Momente liebevoller Begegnungen verwandeln kann.

360°-Ansatz: von Social Media bis POS
Die Kampagne „Geben ist das schönste Geschenk“ wird europaweit auf verschiedenen Kanälen ausgespielt. Sie ist im Fernsehen, auf Instagram, TikTok, Spotify, OOH und am POS zu sehen und richtet sich vor allem an Familien. Durch die Zusammenarbeit mit Influencer:innen und Content Creator:innen sowie durch die Erstellung von GIFs des augenzwinkernden Schokoladenweihnachtsmannes schafft die Kampagne Engagement bei den Verbraucher:innen. Beispielsweise auf Instagram will die Marke den Trend „Geben ist das schönste Geschenk“ anstoßen, bei dem es um ungeplante, authentische Reaktionen auf kleine Aufmerksamkeiten geht. Andere Formate konzentrieren sich auf gemütliche Feiertagsaktivitäten wie Backen – die vom Schokoladenweihnachtsmann begleitet werden. Diese Influencer:innen-Aktivitäten sollen Verbraucher:innen dazu inspirieren, ihre eigenen Erfahrungen mit dem Schenken zu teilen. Auf diese Weise möchte Milka eine Diskussion darüber anstoßen, was den Verbraucher:innen in der Weihnachtszeit wichtig ist.

Auch außerhalb des digitalen Raums werden die Kund:innen gezielt aktiviert. Am POS können sie im Rahmen des Empathy@Scale-Konzepts von Mondelez ihre Schoko-Weihnachtsmänner mit Aufklebern personalisieren und mit Namensschildern oder verschiedenen „zarten Botschaften“ versehen. Darüber hinaus ermöglicht ein interaktiver Instagram-Gesichtsfilter-Pilot in Rumänien, sich im Handumdrehen in den ikonischen, zwinkernden Weihnachtsmann zu verwandeln und liebevolle Nachrichten persönlich zu teilen.


Vimeo-Link: https://vimeo.com/879312177?share=copy


Die Macher:innen

Milka
Ágnes Pósa Somos – Milka Seasonals Senior Brand Manager Europe
Magali Mirault – Marketing Director Seasonals & Pralines
Amy Tay – Senior Director Global Milka

WPP All Stars
Dr. Stephan Vogel – CCO EMEA
Nadia Katsiouli – WPP All Stars Client lead
Felipe Galiano, Matt Longstaff, David Krueger – Executive Creative Directors
Rafael Quintal – Senior Copywriter
Rodrigo Sganzerla & Cheryl Lee – Senior Art Directors
Anastasiia Cherniavska – Art Director

Melina Boelen – Client Service Director
Ismael Pineda – Account Director
Thiago Almeida – Account Manager

Brian McCarter – CSO EMEA
Kristel van der Vliet – Strategy Director

Meike Sinemus – Senior Producer
Thorsten Vogel – Senior Post-Producer

Produktion
Soup Film Berlin
Post-Produktion: Hogarth Worldwide Hamburg
Media: Publicis

Musik
Nicolas van Reenen – Komponist, Arrangement
Manny Walters – Sänger

Regie
Duncan Christie – Director

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