Der folgende Text ist die Einleitung zum Text "The 2030 Forecast", geschrieben von Carla Hendra, CEO von Ogilvy Consulting Global. Den vollständigen Bericht "The 2030 Forecast" gibt es hier.

Seien wir ehrlich: Prognosen sind immer ein riskantes Unterfangen. Ganz gleich, wer sie trifft, wie viele Daten wir analysieren und wie viele Trends wir berücksichtigen. Zu viele Variablen können den Verlauf einer scheinbar zuverlässigen Schlussfolgerung verändern. Manche Lücken sind uns bekannt – die sogenannten „Known Unknowns“ – andere sind unvorhersehbar („Unknown Unknowns“). Beide Arten häufen sich im Laufe der Zeit an und können das Treffen einer Prognose deutlich erschweren.  

Die verbleibenden Jahre dieses Jahrzehnts werden für die Menschheit von entscheidender Bedeutung sein. Wir werden mit neuen Problemen konfrontiert, die es zu lösen gilt und für die wir entsprechende Innovationen brauchen. Ogilvy Consulting ermöglicht mit diesem Bericht einen ungefilterten Einblick in die Entwicklung, die die Welt bis 2030 machen wird.

Wir, eine moderne Zivilisation, werden unseren Einfallsreichtum und Tatendrang verdoppeln müssen, denn es ist unser eigener Fortschritt, der die Welt unbeständiger und weniger lebenswert gemacht hat. Wir bei Ogilvy Consulting glauben, dass das die Art und Weise, wie Geschäfte gemacht werden, verändern wird – und dass wir diese Veränderungen kritisch betrachten sollten. Und obwohl immer mehr Menschen wirtschaftliche Macht erlangen und die Welt komplexer, multipolarer und wahrscheinlich auch gefährlicher wird, haben wir doch die Chance, etwas zu bewirken.

Zwei unabhängige Strömungen des globalen Denkens kollidieren derzeit miteinander: der Technologieoptimismus und die Sorge um die Umwelt. Die Mitglieder der „Church of Tech“ versprachen eine utopische Vision von Wohlstand und einem besseren Leben durch Technologie. Auch wenn dieser Traum unvollkommen ist, ist die Welt aufgrund der analogen und dann der digitalen Revolutionen deutlich besser geworden. Der technologische Fortschritt hat der Menschheit einen historischen Aufstieg aus der Armut in eine neue Mittelschicht ermöglicht. Technologie wird auch weiterhin die Arbeit von Menschen auf Maschinen verlagern, die Gesundheit verbessern, die Lebenserwartung erhöhen und dazu beitragen, dass die Menschheit sich erfolgreich weiterentwickeln kann. Aber dieser Prozess muss auch die Menschen und Regionen berücksichtigen, die er verbraucht und zurücklässt, die Arten, die er ausrottet, und das Klima, das er gefährdet. Andernfalls gehen wir mit jedem Vorwärtsschritt auch immer zwei zurück - mit äußerst schwerwiegenden Folgen für unseren Planeten.

Die Gefahren der Erderwärmung sind nicht zu übersehen. Dementsprechend kann die Bekämpfung dieser zivilisatorischen Bedrohung nur durch Zusammenarbeit erfolgen, die auch das Vertrauen der Menschheit in die Technologie und die Angst vor deren Auswirkungen zusammenbringen sollte. Es gilt nun, technologische Lösungen für unsere Umwelt zu finden, damit unser Planet lebenswert bleibt. Wenn das gelingt, wird ein neues Ethos des Teilens entstehen, das neue Geschäftsstrukturen und neue Ziele für einen Großteil unserer menschlichen Bestrebungen vorantreiben wird – unter Berücksichtigung sowohl kollektiver als auch individueller Bedürfnisse. Die Ungeduld in Bezug auf Regierungen wächst und viele wenden sich an Unternehmen, um die dringenden Anforderungen dieses neuen Zeitalters zu erfüllen. Wir hoffen daher, dass wir einigen bei der Bewertung ihrer Strategien für die Zukunft helfen und sie bei deren Navigation, Planung und Umsetzung unterstützen können.