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← Back to IdeasInfluencing Business: Der globale Vormarsch des B2B-Influencer-Marketings
Influencer-Marketing wird von vielen ausschließlich als ein auf Verbraucher bezogenes Tool gesehen – die B2B-Welt hat die Zusammenarbeit mit Influencern weitgehend ausgeklammert. Infolgedessen dauerte es länger, bis man jetzt auch im Bereich B2B sieht, dass sich mit Influencern Einfluss auf das Geschäft erzielen lässt.
Den zugrunde liegenden Mechanismus zu ignorieren, der Influencer-Marketing so erfolgreich macht, wäre indes töricht. Erfahrungen werden gegenüber einer Gruppe mit ähnlichen Interessen geteilt, werden durch Reaktionen validiert, und das Vertrauen, das durch den Austausch in dieser Gemeinschaft wächst, nehmen alle Teilnehmenden mit – ein einzigartiger Prozess.
Sorgfältig ausgewählte Partnerschaften mit Influencern spielen heute eine wesentliche Rolle dabei, wie auch Unternehmen Informationen aufnehmen, überprüfen und wie sie darauf reagieren. Aber nicht genug Marken entwickeln die tiefen, bedeutungstragenden und komplexen Beziehungen zu Influencern, die das Publikum schätzt. In authentischen Partnerschaften liegt ein nicht zu unterschätzender Wert. Unternehmen, die das verstehen, gewinnen genau dort, wo in der Branchenkonversation echte Reputation wächst.
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