Se la positività di Nutella® fosse un sito, come sarebbe? La risposta è: dinamico, interattivo, utile, sorprendente, vicino. Tutti aggettivi che si possono vivere sia nella fruizione del contenuto che nel contenuto stesso. Il sito Nutella®, anzi i siti Nutella® sono stati ricreati interamente in termini di User Experience e User Interface. Per rendere la navigazione un dialogo tra Brand e consumatore, il nuovo sito Nutella® è ricco di animazioni e micro-animazioni inattese, living product e nuove dinamiche che prendono ispirazione dagli strumenti digitali che le persone usano tutti i giorni. Anche gran parte del contenuto è stato rivisto per essere più vicino alle persone, per essere ancora più coinvolgente. Altre tematiche di rilevante importanza che sono state approfondite ed esaltate sono quelle relative alla sostenibilità del Brand e alla qualità dei suoi ingredienti. Ma la grande sfida non è stata solo creare una piattaforma solida, scalabile coordinando e accogliendo le necessità di tutte le country coinvolte, ma soprattutto disegnare una nuova esperienza digitale capace di rappresentare e mettere in connessione un grande Love Brand come Nutella® con tutto il mondo.
