Deep Beauty - Il dubbio della bellezza.

Milano, 4 Aprile 2025 -  KIKO Milano, marchio ambasciatore della bellezza italiana nel mondo, ha reso possibile la realizzazione della mostra Deep Beauty. Il dubbio della bellezza, curata da Denis Curti e ideata dal team creativo di Ogilvy Italia, sotto la direzione artistica di Giuseppe Mastromatteo, Presidente e Chief Creative Officer.

L’esposizione, che si terrà al Mudec Photo di Milano dal 5 aprile al 25 maggio, sarà ad ingresso libero senza prenotazione, grazie all’importante contributo di KIKO Milano, che ha deciso di investire nell’arte e nella fotografia contemporanea, in un progetto dedicato alla bellezza e alle sue molteplici declinazioni.   

La mostra ha l’obiettivo di analizzare l’evoluzione dell’idea di bellezza nel corso del tempo, dal XIX secolo ad oggi, presentando oltre sessanta opere di artisti importanti, quali Marina Abramović, David LaChapelle, Michelangelo Pistoletto ed Helmut Newton.

Il contributo di KIKO Milano a questa esposizione riafferma l’impegno del brand nella promozione della cultura e della creatività, per restituire valore al territorio e alla comunità in cui opera, rafforzando il proprio ruolo di attore responsabile nello sviluppo culturale ed economico, dimostrando come l’impresa possa essere motore di creatività e innovazione per tutta la comunità.

Simone Dominici, CEO di KIKO Milano ha commentato: «Ogni persona è un universo, una combinazione di esperienze uniche, di emozioni e di sogni, e proprio in quella diversità risiede la ricchezza più inestimabile. Il nostro scopo, come brand, è proprio quello di ispirare chi ci circonda e invitarlo a scoprire e abbracciare questa bellezza senza confini. Una bellezza che non è soggetta a modelli imposti ma che fiorisce nella sua diversità quando le permettiamo di brillare senza riserve».

L’invito ai visitatori dell’esposizione è quello di farsi trasportare dalle emozioni suscitate dalle opere fotografiche, sentendosi liberi di vivere sensazioni inedite, tenendo da parte stereotipi e barriere, perché la bellezza sa essere vasta e accogliente, anche e soprattutto nelle diversità, sulla scia di una forte spinta emotiva.  

“La mostra Deep Beauty invita lo spettatore a perdersi, a sfuggire a qualsiasi ragionamento, perché la bellezza autentica i confini non li supera, semplicemente li smantella. E noi, non siamo di fronte a qualcosa da analizzare, ma a un’esperienza che ci attraversa e che disturba. Questo progetto esplora la bellezza che emerge dall’ossessione, dalla follia, dalla ricerca, dalla luce che modella il corpo e dal mistero ineffabile che solo l’arte, attraverso lo sguardo di questi autori che considero giganti, sa riconoscere e svelare”- afferma Giuseppe Mastromatteo, Presidente e Chief Creative Officer di Ogilvy Italia.

Sei le sezioni della mostra: Trasfigurazioni, che rimanda a camuffamenti corporei, identità multiple e celate e a sguardi deformi; Incanti, incentrata sul bisogno delle persone di sentirsi accolte e protette anche a livello sentimentale; Vertigini, focalizzata sulla seduzione, l’attrazione e la provocazione; Labirinti, che accompagna l’incertezza, la perdizione, il fascino, il bisogno di libertà delle persone e l’enigma dell’esistenza; Nuovi Mondi, abitati da personaggi meta-umani accompagnati dall’inganno della perfezione, del prendersi cura di sé stessi e dei propri desideri, scendendo a patti con la propria forma; Artifici,  dove la bellezza va oltre la bidimensionalità fotografica, per avvicinarsi alla tridimensionalità della realtà.

Sarà anche possibile fare online un’esperienza virtuale immersiva di Deep Beauty. La piattaforma ideata da Ogilvy e realizzata in collaborazione con AQuest è accessibile anche tramite QR Code, per approfondire le informazioni sulle opere in mostra.

Il catalogo dell’esposizione, edito da 24 Ore Cultura, comprende i testi di Denis Curti, Giuseppe Mastromatteo, Simone Dominici, Paolo Clerici, Giampaolo Paci, Ettore Molinario e Pier Luigi Gibelli, con il progetto grafico di Ogilvy Italia.

 

 

INFO UTILI:

MUDEC PHOTO – Museo delle Culture di Milano (Via Tortona, 56) www.mudec.it

DATE 5 aprile 2025 - 25 maggio 2025

ORARI MOSTRA - Lun 14.30 -19.30 | Mar, Mer, Ven, Sab, Dom 10.30 - 19.30 | Gio 10.30-22.30| Ingresso libero (Ultimo ingresso 30 minuti prima)

Link ad esperienza virtuale: www.deepbeautykikomilano.com

 

Credits:

Ogilvy Italia

Presidente & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo

Creative Director: Armando Viale

Client Creative Director: Caterina Berti
Senior Art Director: Valentina Faravelli
Senior Copywriter: Francesca Iaci

Client Lead: Claudia Lucchini

Account Supervisor: Consuelo Dionigi

Head of Customer Experience & Digital: Marco Pelà

Head of Operations: Stella Stasi

 

Piattaforma esperienziale a cura di AQuest

Account Manager: Elena Marotta

Project Manager: Camilla Bati

Art Director: Sebastiano Pierotti

Head of Front-end: Nicolò Pierotti

Front-end developer: Davide Cristini

 

 

About KIKO Milano

Fondata nel 1997 a Milano, Kiko Milano ha rivoluzionato come i cosmetici vengono venduti a livello mondiale promuovendo e supportando la libertà di esprimere sé stessi. Kiko Milano identifica i trend del momento rendendoli accessibili a tutti e riconoscendo il potere del beauty nell’accendere quella scintilla capace farti sentire favoloso e sicuro di te. Vogliamo che tutti possano creare il loro look migliore in ogni situazione: non solo con stile, ma soprattutto rispettando e valorizzando la propria individualità. L’ampia gamma di prodotti e texture, con oltre 1.300 colori, è una vera esperienza multisensoriale ma sempre con prezzi accessibili a tutti perché ogni persona che entra nei nostri negozi possa sperimentare e scegliere il look che più la rappresenta. Basata in Italia e fedele al suo dna, Kiko Milano crea i propri prodotti combinando le migliori e più recenti tecnologie con la creatività.

KIKO Milano è presente in più di 70 mercati con oltre 1.000 negozi.

 

About Ogilvy 

Ogilvy inspires brands and people to impact the world. Ogilvy ha creato campagne di comunicazione iconiche e di innovazione culturale fin dal 1948, anno in cui David Ogilvy ha fondato l’agenzia. Questa è l’eredità che ci guida ancora oggi nel gestire, innovare e creare progetti che intersecano talenti e capacità, e sono supportati da una creatività libera da barriere.

I nostri esperti in Advertising, Relationship Design, Public Relations, Health e Consulting operano in modo fluido in 120 uffici distribuiti su 90 paesi per offrire soluzioni creative di eccellenza.

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