Neutro Roberts lancia con Ogilvy la nuova campagna sulla storia di Henry Roberts

Milano, 20 Maggio 2024 – Esce oggi alle 20:35 la nuova campagna Neutro Roberts che celebra l’anniversario dei 120 anni della marca attraverso un viaggio nel tempo che ci porta alle sue origini, ovvero quando il fondatore aprì la sua prima farmacia. L'inizio di un percorso che portò all'introduzione sul mercato della prima saponetta neutra Roberts nel 1904 e successivamente alla creazione della Manetti&Roberts nel 1921.

Era il 1843 quando il chimico inglese Henry Roberts arrivò a Firenze per aprire il suo laboratorio farmaceutico H. Roberts & Co in Via Tornabuoni 17. All’epoca, Firenze era considerata la capitale culturale d’Italia e un polo d’eccellenza per il sapere farmaceutico. È qui che comincia la nostra storia, liberamente ispirata a fatti realmente accaduti: l’incontro tra il giovane Henry e un anziano ebanista.

“Questo cortometraggio, che abbiamo chiamato “La storia di Henry Roberts”, vuole tracciare l’inizio e le origini delle nostra marca, raccontando appunto la storia di questo giovane farmacista inglese che arriva a Firenze per coronare il sogno di avere una sua attività Quindi lo vediamo per le vie della città, tra carrozze, cavalli cercare un ebanista in grado di dare un’insegna alla sua attività.” dichiara Lorenzo Sironi, General Manager della divisione Personal Care & Beauty di Bolton.

"La storia di Henry Roberts” narra dell'attitudine di Henry a restituire attenzione alle persone attraverso la cura della loro pelle. Questo valore è il cuore della filosofia della marca, incarnato dal Puro Olio di Glicerina, l’ingrediente ispirato proprio alla sua originaria farmacia. Oggi, questo ingrediente è presente nei nuovi prodotti, continuando a testimoniare l'impegno di Neutro Roberts per il benessere della pelle.

La morale di questa vicenda supera il tempo ed è più che mai attuale: c'è sempre qualcosa che possiamo restituire se guardiamo con più attenzione le cose e trattiamo le persone con più cura. La restituzione diventa così un valore quotidiano per tutti noi: possiamo restituire cura a noi stessi e ai nostri cari, esperienza alle nuove generazioni, rispetto alla comunità e ascolto alle esigenze di tutti.

Questa campagna segna una svolta assoluta per il marchio poiché si allontana dalla comunicazione tradizionalmente incentrata sul prodotto e sulla funzionalità, abbracciando invece una narrativa più intima e identitaria.

"Siamo entusiasti di aver accompagnato Neutro Roberts, un marchio così profondamente radicato nella storia delle famiglie italiane, nel lancio della loro prima campagna di questa portata. Questa produzione è stata un'esperienza emozionante e altamente gratificante a livello professionale che ci ha consentito di collaborare con artisti e professionisti straordinari. Siamo orgogliosi di aver contribuito a dare vita a una narrazione così coinvolgente e autentica." commenta Giuseppe Mastromatteo, Presidente e Chief Creative Officer di Ogilvy Italia.

La produzione di Movie Magic con la regia del pluripremiato Xavier Mairesse hanno abbracciato un'ambizione cinematografica, seguendo gli stessi criteri di sviluppo dei film in costume per il grande schermo. Ogni dettaglio, dalla scelta delle location, al cast e ai costumi, è stato curato con attenzione per assicurare la massima precisione storica. Il coinvolgimento di talenti eccezionali e la fedele ricostruzione di ogni elemento di scena ha ridotto al minimo l'uso della post-produzione e degli effetti speciali creando un’esperienza unica e coinvolgente per lo spettatore.

Il cortometraggio “La storia di Henry Roberts" sarà trasmesso in anteprima oggi, 20 maggio, su Canale 5 alle 20:35, un evento eccezionale in termini di pianificazione media per la sua durata di quasi 4 minuti in prime time. Il film sarà annunciato da una serie di teaser 7" che saranno on air anche sui canali digital e social, oltre a una IV di copertina su Repubblica e Corriere della Sera. A seguire, la campagna proseguirà in TV con due spot pubblicitari della durata di 30" e 20" e in radio con delle citazioni live. Inoltre, il cortometraggio sarà trasmesso al cinema dal 23 maggio.

CREDITS:

President e Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo

Creative Directors: Giordano Curreri, Marco Geranzani

Creative team: Valentina Faravelli (Senior Art Director) Francesca Iaci (Senior Copywriter)

Account Team: Laura Mora (Client Lead) Sara Fiume (Account Manager)

Strategic Team: Luca Tapognani (Head of Strategy) Benedetta Gabrielli (Strategist)

Social Media Team: Carola Bracci (Head of Social) Melanie Gemelli (Social Media Manager)

Production Team: Sanam Bartoletti (Head of Production) Lorenzo Alaimo (Senior Producer)

CDP: MovieMagic International

Executive Producer: Annalisa De Maria

Producer: Giulia Buffa

Regia: Xavier Mairesse

DoP: Carlos Ritter

Editor offline: Lorenzo Colugnati

Post Producer: Andrea Fornaca

Post Production: UVC

Executive Post Producer: Antony Jacobs

Post Producer: Arianna Davighi

Music Company: Magma Music Agency

Music Supervisor: Michael Bertoldini, Andrea Morelli

Composer: Daan Temmink

Sound post production: Disc to Disc

Sound Designer: Antonio D‘Ambrosio

Centro Media: EssenceMediacom Italia

Cliente: Neutro Roberts, Bolton

General Manager: Lorenzo Sironi

Media&Advertising Production Manager: Gualtiero Pezzoni

Team Marketing: Elisa Calciolari (Marketing Director); Davide Battaglia Brunaccini (Marketing Manager); Elena

Pazienza (Group Product Manager)

About Ogilvy

Ogilvy ha creato campagne di marketing iconiche e di innovazione culturale fin dal 1948, anno in cui David Ogilvy ha fondato l’agenzia. Questa è l’eredità che ci guida ancora oggi nel gestire, innovare e creare progetti che intersecano talenti e capacità, e sono supportati da una creatività libera da barriere.

I nostri esperti in Advertising, Relationship Design, Public Relations, Health e Consulting operano in modo fluido in 120 uffici distribuiti su 90 paesi per offrire soluzioni creative di eccellenza. Ogilvy fa parte di WPP (NASDAQ: WWPGY). Per maggiori informazioni potete visitate il nostro sito, o seguire Ogilvy su Linkedin, Facebook, Instagram e Twitter .

About Neutro Roberts

Neutro Roberts è uno dei marchi storici della multinazionale italiana Bolton. Il marchio fa parte della divisione Personal Care del gruppo e rappresenta il 12% delle vendite dell'azienda nel 2023. Dalla sua fondazione nel 1904, il marchio Neutro Roberts si è tramandato di generazione in generazione, adattandosi e anticipando costantemente le esigenze dei consumatori e continuando ad apportare valore aggiunto al territorio, grazie soprattutto all'attività di produzione che ha sede esclusivamente a Calenzano.

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Silvia Corbetta

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