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← Back to IdeasOgilvy e Galbani tornano on-air per farci assaggiare Nuvola, il morbido spalmabile alla ricotta Santa Lucia.
Nella campagna TV, digital e social ideata da Ogilvy per il lancio della morbida novità di casa Galbani, la parola “Nuvola” assume un nuovo significato: quello di un morbido, soffice e leggero spalmabile alla ricotta, pronto da spalmare per dare un tocco di gusto alla quotidianità.
Il naming di prodotto ha lasciato ampio spazio all’immaginazione, ispirando un racconto capace di valorizzarne al meglio la morbidezza, la sofficità e la leggerezza. È proprio sulla parola “Nuvola” e sulle immagini da essa rievocate che fa leva l’intera campagna, attraverso un gioco di significati, di transizioni ed espedienti visivi che raccontano la morbida new entry di casa Galbani come una vera e propria nuvola da poter assaggiare.
Lo storytelling inizia con il film TV 20” in cui un bambino intento a fare i compiti a casa guarda fuori dalla finestra e chiede al papà “come si forma una nuvola?”. Con prontezza, lui risponde raccontando la formazione e le qualità di Nuvola Santa Lucia, creando un ironico malinteso tra i due protagonisti.
Lo stesso misunderstanding che fa da filo conduttore all’intera campagna sui diversi touchpoint, in un parallelismo ricorrente tra le nuvole, quelle vere, e nuova Nuvola Santa Lucia. Una narrazione che mira a creare curiosità e aspettativa attorno a un prodotto del tutto nuovo sul mercato per consistenza e gusto, valorizzandone alla perfezione le caratteristiche distintive.
“Siamo contenti dell’efficacia con cui è stata utilizzata l’intuizione del misunderstanding tra papà e figlio. Ci ha permesso di comunicare coerentemente su tutti i media in maniera ironica e leggera, raccontando un prodotto diverso dagli altri con un linguaggio altrettanto differenziante” commentano Marco Geranzani e Giordano Curreri, Creative Director di Ogilvy.
La campagna TV pianificata da Zenith sarà on-air in TV dal 9 luglio, affiancata dai formati digital 15”, 10”, 6”, dai contenuti social e DOOH.
Credits:
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Creative Director: Giordano Curreri, Marco Geranzani
Art Director: Omar Ali
Copywriter: Davide Romagnoli
General Manager: Daniela Morone
Account Manager: Emma Martire
Account Executive: Lucrezia Crespi
Head of Production: Sanam Bartoletti
Senior Producer: Lorena Padovan
Cdp: Movie Magic
Director: Paolo Monico
Dop: Luca Robecchi
Executive Producer: Anna Lisa De Maria
Head of production: Alessandro D'Imperio
Producer: Luca Casieri
Food Stylist: Iviano Ravasio
Stylist: Sara Gomarasca
Make up Artist: Valeria Mazzocca
Editor: Marco Ferrari
Colorist: Daniel Pallucca
Post produzione: Hogarth
Musica: Originale Galbani di Vittorio Cosma - Music Production
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