Vahiné, leader français de la catégorie pâtisserie, souffre d’une proximité consommateur qui s’érode, couplée à des occasions de consommations qui n’évoluent pas. C’est en observant les enfants qui arment que "les demis ça compte aussi" que l’agence propose à Vahiné une innovation : la bougie-virgule. Une vraie révolution qui permet de célébrer son demi-anniversaire, donc deux fois plus d’occasion de faire des gâteaux en famille ! Des influenceurs et certains de leurs followers ont reçu en exclusivité une box contenant la bougie virgule et des ingrédients pour réaliser un demi gâteau. Leurs contenus ont été largement relayés sur les réseaux sociaux et la bougie virgule a aussitôt fait parler d’elle dans de nombreux médias, touchant près de 38 millions de personnes.