Avec le contexte sanitaire incitant à limiter les grandes réunions de famille, Noël 2020 était encore plus synonyme de solitude et d’isolement pour de nombreuses personnes âgées.
Une étude IFOP indiquait que 2,2 millions de personnes de plus de 65 ans et plus devraient passer Noël seuls. Les Petits Frères des Pauvres et leur agence de communication Ogilvy Paris se sont associés pour rappeler à tous l’importance d’être attentifs aux aînés isolés à travers deux films.
Au-delà̀ du double défi humour / émotion, l’enjeu est la justesse. Pas question de mentir, d’enjoliver, ni de créer une caricature de solitude, ou de misère. Des gens vrais pour un message vrai.