Comment amener les étudiantes et étudiants à porter attention à un problème quasi invisible ? En tant que marque voulant les inciter à créer un avenir meilleur, l’Université York cherchait une façon de conscientiser ces jeunes de la génération Z au problème des microplastiques qui polluent nos cours d’eau. La solution d’Ogilvy Canada ? Pour voir grand, nous allions miser sur le petit.
Le format de la maquette miniature de la salle du microdiscours, qui était faite presque entièrement de plastique provenant du lac Ontario, correspondait à 1/87 de la dimension d’une vraie salle de conférence à York. La maquette miniature fut placée à un endroit à haute circulation sur le campus. Elle comprenait plus de 200 figurines peintes à la main représentant de vraies personnes, ainsi qu’un code QR menant à une pépite de contenu sur les microplastiques par un professeur de York.