Milioni di vasetti tutti unici, tutti diversi, ognuno con un gemello identico in tutto e per tutto, per un’attivazione su tutto il territorio nazionale e su tutti i media. Ogni consumatore poteva scegliere il vasetto che più lo rappresentava, e a cercare a chi appartenesse il vasetto gemello in qualche parte d’Italia.
E per trovarlo, bastava registrarsi a nutella.it, rispondere a un breve test sulle proprie passioni e interessi, e aspettare: una volta trovato il gemello, i due potevano scoprire quali passioni avevano in comune, ma soprattutto mettersi in contatto tramite email. La connessione diventava subito visibile sulla mappa d’Italia sul sito, e su uno spettacolare outdoor digitale in Gae Aulenti, che visualizzava in real time i vasetti attivati e quelli accoppiati. Perché in fondo c’è sempre qualcosa che ci unisce, e questo è stato il concetto alla base della campagna TV e outdoor, e che ha dato vita anche a un esperimento basato sullo studio di Arthur Aron, “Experimental Generation of Interpersonal Closeness”. 4 coppie di persone totalmente opposte per passioni e stili di vita, hanno risposto a 36 domande in 45 minuti per conoscersi meglio, e scoprire che in fondo siamo più vicini di quanto immaginiamo. Perché è nell’incontro tra le differenze che nasce la vera ricchezza.
