Im Jahr 2020 startete Hofer, eine beliebte und starke Marke im österreichischen Lebensmittelhandel, eine mutige, humorvolle und aufmerksamkeitsstarke 360-Grad-Imagekampagne. Dazu gehörte die Schaffung des "Hofer Song 2020", ein Lied, das ihre vielfältige Kundenbasis feiert. Die Kampagne, die darauf abzielte, Emotionen zu wecken und von der Pandemie abzulenken, zielte auch darauf ab, den Hofer-Preis zu steigern und die exklusiven Marken von Hofer zu stärken. Sie wurde auf verschiedenen Plattformen entwickelt, darunter Radio, Spotify, Youtube, Facebook, Tik Tok und Out-of-Home-Formate. Nach sechs Wochen wurde eine Live-Version des Songs online veröffentlicht, was landesweite Diskussionen auslöste. Die Kampagne übertraf die Erwartungen und wurde zu einer der meistdiskutierten Werbekampagnen der letzten Jahre in Österreich.
